рощених уявлень для полегшення спілкування з масовою аудиторією. Для російського виборця ідеологічні пріоритети грунтуються насамперед на типі політичної культури, тобто має сенс виходити з факторів, що визначають цю культуру, а потім вже розглядати механізми виникнення симпатій щодо конкретних кандидатів. Політична культура формується в процесі політичної соціалізації громадянина. Спектр можливих орієнтацій, набуття у процесі соціалізації, вельми широкий. Сюди входять загальні установки по відношенню до влади, системі устрою суспільства, політичним зобов'язанням, взаєминам влади і громадян, а також специфічні орієнтації, такі, як перевагу тій чи іншій партії чи ставлення до різних політичних акцій. Важливими соціалізується факторами є також сім'я і система освіти. Політичні орієнтації може формувати і вплив організованих груп, неформальних груп і т.д. У ряді цих факторів знаходяться і засоби масової комунікації. Політична реклама, через масові комунікаційні канали, може включитися у створення установок вибору на етапі встановлення політичних орієнтацій, або внести необхідні коректування, використовуючи м'які способи впливу - розміщуючи рекламні публікації, інтерв'ю з кандидатом або лідерами організацій. p align="justify"> Ще одним фактором, що формує політичний вибір, виступає інтерес до політики. Тут одним із завдань політичної реклами стає залучення аудиторії до самого процесу голосування, формування потреби участі у виборах, потім трансформація цієї потреби в установку голосувати певним чином.
Електоральна поведінка значною мірою визначає стратегію і тактику політичної реклами, тому для успішного вирішення комунікативних завдань потрібні детальні дослідження політичного простору (законодавчої, політичної, демографічної та економічної бази, аналіз системи влади, розстановка сил на політичній арені і в економічній сфері), оскільки його стан і ситуативні зміни багато в чому визначають спрямованість дій виборців. [1]
2. Практичне дослідження про вплив телевізійної політичної реклами на формування вибору виборців
.1 Методологія дослідження
Актуальність теми дослідження. Сучасний світ неможливо уявити без політичної реклами. Одне із завдань, що стоять перед політичною рекламою, - оповіщення, ознайомлення аудиторії з політичною акцією, кандидатом, партією, їх поглядами, пропозиціями, перевагами. Ще одне завдання політичної реклами - спонукати людей до участі в будь-яких політичних процесах, наприклад до участі в політичних виборах. Успішне виконання завдань політичної реклами багато в чому залежить від вибору засобів і видів реклами. В даний час телебачення має більш потужним впливом на цільову аудиторію. Саме з цього проблема впливу телевізійної політичної реклами на виборця є особливо актуальною на сьогоднішній день. p align="justify"> Об'єкт дослідження. Люди виборчого віку (від 18 років). ...
