розповсюдження у світі інформації про японську кухню, зростання числа курсів і шкіл з навчання мистецтву приготування японських національних страв.
У роботі по створенню різноманітних і надійних регіональних брендів важливе місце посідає завдання створення привабливих регіональних торгових марок. Уряд Японії надає малим і середнім підприємствам допомогу в справі розробки високоякісної продукції з високим рівнем доданої вартості. Для В«відкриттяВ» маловідомих регіональних брендів уряд проводить конкурси, забезпечують широке паблісіті найбільш перспективним торговим маркам. Крім того, малим і середнім підприємствам регіонів, а також регіональним асоціаціям виробників здійснюється підтримка уряду в питаннях експонування локально виробленої продукції на виставках і ярмарках, а також проведення маркетингових досліджень. p align="justify"> У стратегії поширення ідей привабливості Японії основна увага приділяється інформаційній роботі з використанням каналів т.зв. В«Культурної дипломатіїВ» та індустрії туризму. У цій роботі, здійснюваної, в тому числі, через систему дипломатичних та інших представництв Японії за кордоном, уряд надає активну підтримку зусиллям приватних компаній, які сприяють поширенню бренду Японії по всьому світу, за допомогою проведення за кордоном виставок їх товарів і надання необхідної інформації.
Однією з основних програм з формування сприятливого образу Японії за кордоном є кампанія В«Завітайте ЯпоніюВ» (В«Visit JapanВ», або, по-японськи, В«Yokoso JapanВ»), яка була запущена з ініціативи Міністерства державних земель , Транспорту та інфраструктури в грудні 2002 р. з метою збільшення кількості іноземних туристів, які щороку відвідують країну. p align="justify"> Позитивно оцінюючи досвід Японії у справі просування бренду території, відзначимо, що в світлі останніх подій (аварія на АЕС в результаті землетрусу і подальше радіаційне забруднення навколишнього середовища) іміджу цієї країни завдано значної шкоди.
На закінчення відзначимо, що успішне просування бренду території вимагає зусиль, передусім, з боку відповідних державних (територіальних) органів влади. Суб'єктами, активно здійснюють просування тієї чи іншої території, виступають також туристичні оператори та агентства, торгові доми, спортивні комітети і федерації і будь-які інші структури, локалізовані на території і проявляють активність з метою залучення уваги до неї можливих споживачів (замовників продукції) та утримання вже присутніх. В«ІміджевийВ» компонент займає важливе місце в діяльності різних структур, чиєю метою є сприяння розвитку експорту та залучення в країну (регіон) іноземних інвестицій. p align="center"> бренд територія медіаплан
Глава 2. Медіаплан просування
.1 Аналіз потенціалу Волгоградської області як об'єкта для просування
Волгоградська область є регіоном - російським лідером...
