, необхідно розробляти кілька варіантів системи руху товару, що розрізняються видом транспорту, маршрутами перевезення, для вибору оптимального. br/>
Малюнок 2.6 Схема руху товару готової продукції на СП ТОВ В«УнібоксВ»
Побудова торгової мережі робить істотний вплив на витрати, що виникають у процесі доведення техніки до споживачів, а через них і на кінцеву вартість реалізованого продукту. Тому для кожного підприємства так важливо грамотно побудувати свою торгову мережу. Для контролю ефективності руху товару і обгрунтування проектних рішень використовують формулу загальних витрат у системі розподілу:
D = Т + F + W + S,
де D - сума витрат розподілу; Т - транспортні витрати; F - складські витрати (постійна величина); W-складські витрати (змінна величина); S - вартість замовлень, невиконаних у гарантійний термін.
Величина цих витрат визначається способом транспортування, обсягом складів, кількістю проміжних ланок системи.
Витрати на розподіл можуть змінюватися залежно від зростання або зниження обсягу виробництва, рівня використання матеріальних, трудових і фінансових ресурсів, рівня обслуговування споживачів (частоти поставок, їхньої швидкості та стабільності; процедур термінових поставок; зберігання; координації асортименту; надання повідомлень про хід виконання замовлень і т.д.). Ці фактори також дол ють піддаватися аналізу.
Працівники служби збуту (торговий персонал) є сполучною ланкою між підприємством і фактичними та потенційними споживачами, і джерелом інформації про клієнтів, ринки і конкурентів.
У маркетинговій практиці використовуються різні прийоми і методи спілкування з цільовою аудиторією для отримання бажаної відповідної реакції. До основних методів неособистої масової комунікації відносять рекламу, стимулювання збуту і зв'язки з громадськістю. p align="justify"> Компаніям необхідно не тільки виробляти хороші товари, а й інформувати споживачів про їх переваги, а також домагатися чіткого позиціонування своїх товарів у свідомості споживачів. Для цього компанії повинні вміло використовувати такі засоби, як рекламу, стимулювання збуту і зв'язки з громадськістю. Розглянемо, яким чином це досягається в СП ТОВ В«УнібоксВ». p align="justify"> Основні цілі будь-якої рекламної компанії СП ТОВ В«УнібоксВ» - це збільшення кількісних показників обсягів продажів, залучення нових клієнтів, розширення ринків збуту.
Усі витрати, пов'язані з рекламною діяльністю підприємства СП ТОВ В«УнібоксВ» включаються до собівартості продукції, що випускається. Виділення коштів на рекламну компанію залежить від обсягу реалізованої продукції. Об'єктом реклами є продукція підприємства. p align="justify"> Засобами рекламної кампанії є:
