ввести зв'язок в ненав'язливій, м'якій формі. p align="justify"> Крім того, під тиском рекламного дискурсу відбуваються також особливі метаморфози оцінного простору, названого В«зрощенням оціночних шкалВ». Особливості, що виникають внаслідок вимушеної інтенсифікації оцінки, наступні:
. Активне використання невербальних засобів передачі оцінки. У рекламному дискурсі для передачі оціночних суджень активно використовуються не тільки вербальні, але й невербальні засоби (часто вони підтримують один одного). Таке багатоканальне дублювання оцінної семантики є, по видимому, одним із способів її інтенсифікації.
. Кількісна і якісна гіперболізація оцінки. Розглянемо приклад тавтологічне рекламної конструкції, побудованої на використанні кількісної гіперболізації: В«Унікальні технології, які не мають аналогівВ». Вона використовувалася в рекламі електрообігрівачів Noirot.
. Перехід неградуйований понять у градуйовані. Проілюструємо цей прийом на прикладах: В«абсолютно безшумна роботаВ», В«навіть в самих екстремальних умовахВ», В«із застосуванням найдосконаліших технологійВ». Примітно, що інтенсифікатори В«абсолютноВ», В«самийВ», В«бездоганноВ» застосовуються в даному випадку до слів, які самі по собі вже виявляють вищу ступінь прояву властивостей В«безшумнийВ», В«екстремальнийВ», В«досконалийВ». Разом з тим, важливо зазначити, що дані конс трукціі, суперечливі з логічної точки зору, цілком органічно вписуються в В«наївнуВ» картину рекламного світу з його постійним прагненням до кращого і переглядом колишніх критеріїв якості.
. Перехід дескриптивних понять у дескриптивно-оціночні. У рекламному дискурсі деякі слова, що не втрачаючи своїх дескриптивних властивостей, набувають стійкі оцінні значення (або оціночні конотації). Наприклад, в слогані В«BORK. Побутова техніка. Німеччина В»назву країни говорить не тільки про місце виробництва, а й про її якість (у свідомості актуалізуються шаблонні уявлення про високу надійність німецьких товарів). Це своєрідна компресія інформації.
. Використання парадоксальних і метафоричних інтенсифікаторів оцінки. Ці різні риторичні фігури дозволяю створити один і той же комунікативний ефект - винести товар за межі можливих порівнянь. Дійсно, хіба може насолоду бути більше, ніж В«райськеВ» (Bounty), ціни нижчі, ніж В«невагоміВ» (Л Етуаль), свіжість більше, ніж В«морознаВ» (Міф) ? Зауважимо, що тільки логічний парадокс і вихід за межі мовних норм допомагають створити цей ефект.
. Активне використання імпліцитної оцінки.
. Використання нав'язаної оцінки. Вона виникає в оціночних судженнях, які одноч...
