асно містять і критерії оцінки, і саму оцінку. Наприклад: В«Справжній бульйон може бути тільки золотим. Золотий кубик Маггі В». Як визначити, чи є бульйон справжнім? - Якщо він у золотій упаковці Маггі, значить, він справжній.
. Підміна суб'єкта оцінки. Авторська оцінка товару підміняється оцінкою товару персонажем, якому цільова аудиторія довіряє більше або на поведінку якого орієнтується (лікар, стиліст, кінозірка). Це, мабуть, є наслідком ослаблення фактора адресанта.
Характер подачі повідомлення також наділений високим маніпулятивним потенціалом. Наприклад, мова в швидкому темпі, з великою кількістю фактів, цифр і т.д. в якийсь момент перестає оброблятися раціонально-критично. Іншими словами, людину можна В«заговоритиВ» (цим прийомом часто користуються цигани для наведення трансу). Крім того, вельми дієва впевненість маніпулятора в своїй правоті. Деякі відомості, що подаються у формі загальновідомих банальних істин, сприймаються швидко і часто навіть без перевірки. br/>
2. Практичні аспекти застосування мовних маніпуляцій реклами
Мета даної глави - вивчити деякі практичні аспекти застосування маніпуляцій реклами, а саме: проаналізувати, наскільки часто маніпулятивні тактики використовуються у створенні реклами, а також розглянути маніпуляції з точки зору їх юридизации.
.1 Дослідження частоти використання маніпуляцій реклами парфюмерно-косметичної продукції
У цьому параграфі автор досліджував, наскільки часто творці рекламних текстів звертаються до маніпулятивних технікам.
Для аналізу було відібрано 30 випадкових слоганів відомих парфумерно-косметичних компаній. Вони представлені в Додатку 1. Така товарна категорія була вибрана не випадково, так як відомо, що в рекламі товарів для краси використовуються яскраві образи і сильні емоції, крім того, жіноча аудиторія більш схильна до навіювання, ніж раціональна чоловіча. У ході дослідження автор спробував вивести деякі закономірності рекламування парфумерії та косметики, визначити найбільш використовувані маніпулятивні техніки, а також вивчити, за допомогою яких мовних засобів рекламісти зазвичай доносять до потенційних споживачів те чи інше рекламне повідомлення. p align="justify"> В результаті аналізу ми з'ясували, що в 100% обраних нами слоганів присутні ті чи інші приховані форми переконання. Так, широко використовуються імплікатури мовного спілкування. Наприклад, в слогані компанії Oriflame - В«Легкий шлях до красиВ» - мається на увазі, що іншими засобами краса досягається набагато важче. Очевидно, присутній також і відсилання до поширеного вислову В«Краса вимагає жертвВ». Таким чином, компанія заявляє легкий шлях до краси як свою конкурентну перевагу. p align="justify"> Теоретичні імплікатури також використовуються в цілях рек...
