ми і купівельною спроможністю. Якщо в сім'ї дружина не працює, то вона, швидше за все, втрачає право голосу при прийнятті важливих рішень. Аналогічно, якщо чоловік втратив роботу, то відбувається перерозподіл сімейної влади в бік працюючої дружини. Працюючі дружини і особливо ті, хто добре заробляють, роблять більший вплив на спільні рішення. p align="justify"> Протягом усього свого життя індивід бере участь у діяльності різних груп - сім'ї, друзів, різних організацій. Його позиції в кожній групі визначаються виконуваною роллю і статусом. Роль - це набір дій, виконання яких очікують від людини навколишні його особи. Ми вже розглянули найбільш важливі з точки зору вивчення споживчої поведінки ролі - це сімейні ролі. Кожній виконуваної ролі відповідає певний статус. p align="justify"> В умовах нерівномірного розподілу в суспільстві фінансових, матеріальних та інших ресурсів стратифікація забезпечує соціальну ідентифікацію членів суспільства.
Стратифікація - формальне нерівність. Стосовно до соціальних класів - це нерівність класів по відношенню один до одного. Іншим параметром соціальної стратифікації є соціальний статус. Під ним розуміють те порівняльне повагу, яке суспільство висловлює особам, які займають певні соціальні позиції. Статус відображає економічне становище, але не тотожний класу. Статус - це комплекс прав, обов'язків, соціальних очікувань, властивих цій статусної позиції. Від індивіда, що зайняв одну з цих позицій, оточуючі чекають поведінки, вписується в рамки їх прав і обов'язків, традицій. На ринок виходять люди, що займають різні статусні позиції. Саме їх статус має великий вплив на їх поведінку і вчинки. [1]
статусні символами служать багато торгові марки та продукти, купівля яких може підвищити соціальний статус і престиж споживача або просто повідомити про них оточуючим. В обох випадках ефект досягається за рахунок загального одностайності з приводу того, які продукти і марки дають статус, а які відволікають увагу від статусу. Для фахівців з маркетингу системи статусів мають особливе значення, тому що вони мають найбільший вплив на те, що купують і споживають люди. Однак те, що людина здатна придбати, визначається його соціальним класом, а саме доходом або добробутом. p align="justify"> Професія, або рід діяльності, - це показник соціального класу, застосовуваний у більшості досліджень споживачів. Робота, виконувана споживачами, безсумнівно, позначається на їх стилі життя. Залежно від роду діяльності тієї чи іншої людини змінюється і споживання. p align="justify"> Одним з важливих політичних показників соціального статусу є класова свідомість. Під цим терміном розуміється ступінь усвідомлення людьми своєї приналежності до певної групи, що має власні, особливі політичні та економічні інтереси. Принаймні зростання цього усвідомлення збільшується і ймовірність організації людей в політичні партії, професійні спілки та інші групи з метою зміц...
