нення своїх інтересів. p align="justify"> Наступність і мобільність - два поняття, що відображають відповідно стабільність і нестабільність систем стратифікації суспільства. Під наступністю розуміється спадкування дітьми класової позиції своїх батьків, а мобільність - це процес переходу в більш високі або низькі класові групи в порівнянні з батьками. Коли відбувається рух вгору, люди повинні вчитися новим манерам споживчої поведінки. Вони повинні знати, які продукти і марки поєднуються з їх новою референтною групою. br/>
.3 Експериментальні методи
Першим економістом, дійсно виявили і продемонстрували колосальний потенціал експериментальних методів перевірки суспільно-наукових гіпотез, був відомий французький вчений Моріс Аллі - нобелівський лауреат 1988 за "піонерний внесок у теорію ринків і ефективного використання ресурсів". Однак ще на початку 1950-х років він вперше запропонував своїм колегам ряд простих прикладів, спростовуючи нову на ті часи теорію вибору в умовах ризику, сформульовану Джоном фон Нейманом і Оскаром Моргенштерном. [6] Ця теорія очікуваної корисності говорить, що раціональний індивід, вибираючи найбільш бажану з ризикових альтернатив (лотерей, тобто розподілів ймовірностей на множині грошових виграшів), прагне максимізувати очікуване значення своєї функції корисності. p align="justify"> Для випадку кінцевого набору результатів максімізіруемий функціонал записується як
U (p) = ? і (х) р х ,
де х - виграші (грошові величини), а р х - ймовірності їх отримання. Ця проста функціональна форма дозволяє представляти корисності будь-яких невизначених перспектив у вигляді математичних очікувань деяких добре певних функцій, тобто описувати поведінку в умовах ризику за допомогою стандартних методів математичного аналізу і теорії ймовірностей. Крім того, існування самої функції корисності u (х) виводиться з низки простих аксіом, які фактично наділяються нормативним статусом і служать критерієм "раціонального" поведінки. Фундаментальним вимогою такого роду є аксіома незалежності, яка записується таким чином:
В
Ця аксіома означає, що будь-яка лінійна комбінація лотереї р і деякої лотереї r повинна бути переважніше тієї ж комбінації лотереї q та лотереї r в тому і тільки в тому випадку, коли сама р переважніше q. Приклад, подібний сформульованим Аллі, був експериментально досліджений Канеманом і Тверскі. Респондентам було запропоновано вибрати найбільш бажаних в кожній з двох пар лотерей, описаних у таблиці 2.3:
Таблиця 2.1
А: [240, 1; 0,0] В: [250, 0,8:0,0,2] С: [240, 0,25:0,0,75] D : [250,0,2; 0,0,8]
Неважко помітити, що...
