нашому прикладі упаковка могла не справити належного ефекту не тому, що вона погана, а з не залежних від вас причин, починаючи від появи ще більш оригінальної упаковки у конкурента і закінчуючи глобальним катаклізмом, затьмарив собою все інше. p align="justify"> Бажане і плановане може не зійтися і з тієї причини, що ви занадто поспішаєте. Правда, швидше, квапляться ваші топ-менеджери або інвестори, бажаючи отримати негайний результат там, де це по суті своїй неможливо. Поки ще не придумали технологій, що дозволяють відразу впровадити довіру і прихильність бренду у свідомість споживача. Брендинг, на відміну від акції зі стимулювання попиту, дає плоди не відразу. Звичайно, безглуздо і чекати результату до нескінченності. Існує ряд методик, що дозволяють з достатнім ступенем точності вирахувати період часу, необхідний для досягнення того чи іншого результату. Серед них:
?? підвищення впізнаваності;
?? формування пулу постійних споживачів;
?? зміна іміджу, і т.д. p align="justify"> Ми не будемо розглядати їх в рамках цієї роботи. Звернемо лише увагу на те, що терміни отримання результату - кінцевого і всіх проміжних - слід задавати і фіксувати на етапі планування. Це вбереже вас в залежності від результатів брендингу або від передчасної ейфорії, або від марного розчарування, а також буде вагомим аргументом у дискусії з інвестором або босом. Отже, на етапі визначення мети й планування, по-перше, враховуйте стратегічні плани розвитку бізнесу компанії, по-друге, розрахуйте точки контролю, в яких ви будете звіряти отриманий результат із запланованим, і, по-третє, вірте в себе. br/>
Висновок
Ми розглянули ряд кроків, які необхідно здійснювати при створенні бренду на етапах визначення мети й планування. Даний підхід дозволяє системно підійти до будь брендингової завданню, скористатися раціональним алгоритмом при її аналізі, виборі методів рішення й оцінці ефективності. Перевагами запропонованого підходу є його універсальність для створення брендів будь-якого масштабу в будь-якій галузі, а також з істемность і простота використання.
