льно підходить для освіження подиху та догляду за зубами, а індивідуальна упаковка може зробити сучасним гаджетом.
.3 Ефективність комплексу маркетингу
.3.1 Товарна політика
У сучасних умовах підприємству для того, щоб вижити і розвиватися, зайняти стабільну позицію на ринку необхідно вести політику формування асортиментної політики на базі використання життєвого циклу товару.
Компанія Wrigley, що активно розвивається на ринку FMCG товарів, налічує в своїй товарної лінії 5 брендів. Серед них (FiveGum)), Orbit, Eclipse, Doublemint, Spearmint. p align="justify"> Кожен бренд позиціонується по-своєму:
В· 5 (FiveGum) - як сучасна жуйка в ультрамодного упаковці
В· Orbit - як кращий захист від карієсу, для додання зубам білосніжності.
В· Eclipse - як незвичайні, яскраві смаки
В· Doublemint, Spearmint - спрямовані на освіження дихання.
Orbit і Eclipse, найбільш старі марки, на сьогоднішній день мають більшу кількість шанованих смаків, ніж їх аналоги в компанії Wrigley.Каждий сезон на ринку з'являються два три нових смаку від Orbit (всілякі фруктові, м'ятні, в рідким центром), старі смаки по даних маркетингових досліджень, прибираються з ринку. Eclipseреже оновлює лінію смаків, але кожен новий смак виявляється В«бомбоюВ» для ринку жувальних гумок. Так, наприклад, Eclipse karma містить екстракт кардамону і за рахунок цього освіжає подих, має два смаку: полуниця - лічі і манго-персик. p align="justify"> У таблиці __ представлені величини чистого прибутку по кожній одиниці асортименту за три періоди 2010 року.
Таблиця 5
Величина чистого прибутку від продажу кожної марки жуйки компанії Wrigley.
БрендЧістая прибуток, тис. руб., 4й квартал 2010I месяцII месяцIII
Розглядаючи кожну асортиментну одиницю окремо, можна зробити невеликі висновки про її етапі ЖЦТ, а, відповідно, і заходах, що відповідають даній стадії і обумовлюють подальший розвиток продукту.
Жуйка Orbit в даний час знаходиться на стадії зрілості, вона популярна, відома, купуватися. Що стосується маркетингів их комунікацій, то прекрасно видно, що рекламна кампанія носить напомінательний характер, тобто просто вкотре оповіщає про свою присутність на ринку, акцій зі стимулювання збуту практичні не проводиться, тому що в цьому немає доцільності, продукт і та добре купуємо.
Жуйка X5 зараз знаходиться на етапі зростання, близько півтора роки тому даний продукт з'явився на російському ринку, вихід супроводжувався великим рекламною кампанією в ЗМІ, ТБ і зовнішньої рекламної, семплінго...
