· Чи є у компанії переваги перед конкурентами?
В якості переваг можна виділити фізичні і смакові властивості жувальної гумки (більш тривалий смак, консистенція жувальної гумки і пр.). Компанія завжди перша випускає новинки, як смакові, так і брендові. Висока прихильність споживачів до продукції компанії, тому що вона дуже давно присутній на ринку і позитивно зарекомендувала себе.
В· Яке позиціонування товарів компанії на ринку?
У товарному портфелі компанії представлені продукти, спрямовані на всі вікові категорії. Відповідно з цим відбувається і позиціонування. Так Eclipsпрізивает молодих людей освіжити свій подих і насолодитися міцним смаком, який знищує все неприємних запахи. X5 - для порівняльної молодих дівчат і хлопців, з доходом вище середнього, люблячих виділятися, бути першими, пробувати щось нове і В«кращеВ». Orbitдля тих, хто піклується про здоров'я своїх зубів. p align="justify"> Варто також відзначити, що жоден бренд компанії не позиціонує себе як економічно вигідних, ні в одній комунікаційної кампанії на це не зроблено акцент.
.2.2 Портфельний аналіз
В В
Рис. 8. Матриця BCG
4.2.3 Сильні і слабкі сторони торгової марки (товару)
Жувальна гумка '5 '(FIVE) на російському ринку з'явилася в 2009 році, і вважається однією з наймолодших жувальних гумок на вітчизняному ринку. Wrigley '5 'представлена ​​в трьох видах - Cobalt, Pulse і Electro. Жуйка швидко завоювала серця споживачів, і тепер критики шукають у ній недоліки і достоїнства. p align="justify"> Переваги жувальної гумки Wrigley '5 ':
В· новий товар на ринку;
В· перевірена якість марок Wrigley;
В· мінімальна наявність калорій;
В· тривалий освіження дихання;
В· різні яскраві смаки;
В· яскравий, що привертає увагу дизайн упаковки
В· модифікована упаковка, що вміщає 15 платівок жуйки Wrigley's 5.
Недоліки:
В· завищена ціна (на російському ринку середня ціна становить 48 рублів за 1 упаковку)
В· жувальна гумка залишилася продуктом, який при надмірному вживанні може завдати шкоди зубам і шлунку.
Таки чином, нова жувальна гумка Wrigley 'X5' не змогла побороти усталену думку про шкоду жувальних гумок, проте в розумних кількостях ідеа...
