Теми рефератів
> Реферати > Курсові роботи > Звіти з практики > Курсові проекти > Питання та відповіді > Ессе > Доклади > Учбові матеріали > Контрольні роботи > Методички > Лекції > Твори > Підручники > Статті Контакти
Реферати, твори, дипломи, практика » Курсовые обзорные » BTL-активність як особливий вид сучасної реклами на прикладі компанії "Кедбері"

Реферат BTL-активність як особливий вид сучасної реклами на прикладі компанії "Кедбері"





ї. p align="justify"> Виділяють наступні тенденції в BTL:

зростання бюджетів на проведення промо-акцій;

зростання ринку BTL-послуг відбувається в основному за рахунок підвищення конкуренції в регіонах;

зростання числа сильних російських брендів. p align="justify"> На даний момент у вітчизняній ВТL - індустрії в силу її молодості є серйозні проблеми:

не створена теоретична база, тому компаніям доводилося сподівається тільки на свій практичний досвід;

відсутність системи навчання BTL-технологій;

закриті бюджети промо-акцій для рекламного співтовариства, тобто ще не були вироблені стандарти розцінки промо-послуг.

відсутність законодавчого регулювання в даній області. p align="justify"> Тринадцять рекламних агентств Москви і регіонів організували Російську Асоціацію стимулювання збуту (РАСС) - першу в країні професійну організацію в області ВТL-комунікації і послуг. В її завдання входить формування цивілізованого ринку ВТL - послуг, формування законодавчого регулювання. Проте спостерігається неясна позиція РАСС, яка налічує трохи менше 40 компаній, переважно регіональних. Заслугами Асоціації, безсумнівно, є щорічні конференції, які знайомлять регіональних гравців BTL-ринку з великими партнерами за кордоном, а також проведення конкурсу промо-проектів, який став офіційним представництвом в Росії міжнародного конкурсу The Globes Awards. Ті м не менше, професійною асоціацією рекламної індустрії є Російська асоціація рекламних агентств (Рара), а BTL-агенції - безсумнівна частина рекламного суспільства. p align="justify"> У Росії відзначається зміни ставлення ряду замовників до довгострокового планування BTL-активностей, і до ідеї розробляти стратегію BTL-комунікацій паралельно з плануванням загальної рекламної стратегії. Тенденція до перекладу BTL-бюджетів з В«залишковихВ» у стратегічні - є результат розвитку торгових марок і переходу до більш детального сегментированию споживчого ринку. Вона буде рости, у тому числі і за рахунок збільшення числа брендів, які перейшли на такий рівень розвитку, коли для їх просування недостатньо масованого ATL-впливу. Також необхідно відзначити зрослу роль маркетингових, соціологічних та медіадосліджень, без використання результатів яких будь-яке рекламне агентство вже не гравець в сегменті медіапослуг. p align="justify"> Відзначається позитивний фактор на російському ринку BTL-послуг - зміцнюються позиції немережевих агентств, в основному за рахунок В«вихідців з мережевиківВ» - персоналу, що є носієм певних стандартів і технологій організації ефективної роботи.

І ще кілька тенденцій в області BTL:

відзначається стабільне зростання бюджетів промоушн-кампаній щодо загальних рекламних витрат;

ринок досить швидко структурується;

активне зростан...


Назад | сторінка 10 з 29 | Наступна сторінка





Схожі реферати:

  • Реферат на тему: Порівняльний аналіз функціонування та розвитку ринку туристичних послуг Кем ...
  • Реферат на тему: Формування і функціонування ринку страхових послуг в Росії
  • Реферат на тему: Формування бренду ВНЗ на ринку освітніх послуг Росії
  • Реферат на тему: Дослідження ринку послуг з використання енергозберігаючих технологій у житл ...
  • Реферат на тему: Дослідження ролі держави на ринку житлово-комунальних послуг Росії і методі ...