ї. p align="justify"> Виділяють наступні тенденції в BTL:
зростання бюджетів на проведення промо-акцій;
зростання ринку BTL-послуг відбувається в основному за рахунок підвищення конкуренції в регіонах;
зростання числа сильних російських брендів. p align="justify"> На даний момент у вітчизняній ВТL - індустрії в силу її молодості є серйозні проблеми:
не створена теоретична база, тому компаніям доводилося сподівається тільки на свій практичний досвід;
відсутність системи навчання BTL-технологій;
закриті бюджети промо-акцій для рекламного співтовариства, тобто ще не були вироблені стандарти розцінки промо-послуг.
відсутність законодавчого регулювання в даній області. p align="justify"> Тринадцять рекламних агентств Москви і регіонів організували Російську Асоціацію стимулювання збуту (РАСС) - першу в країні професійну організацію в області ВТL-комунікації і послуг. В її завдання входить формування цивілізованого ринку ВТL - послуг, формування законодавчого регулювання. Проте спостерігається неясна позиція РАСС, яка налічує трохи менше 40 компаній, переважно регіональних. Заслугами Асоціації, безсумнівно, є щорічні конференції, які знайомлять регіональних гравців BTL-ринку з великими партнерами за кордоном, а також проведення конкурсу промо-проектів, який став офіційним представництвом в Росії міжнародного конкурсу The Globes Awards. Ті м не менше, професійною асоціацією рекламної індустрії є Російська асоціація рекламних агентств (Рара), а BTL-агенції - безсумнівна частина рекламного суспільства. p align="justify"> У Росії відзначається зміни ставлення ряду замовників до довгострокового планування BTL-активностей, і до ідеї розробляти стратегію BTL-комунікацій паралельно з плануванням загальної рекламної стратегії. Тенденція до перекладу BTL-бюджетів з В«залишковихВ» у стратегічні - є результат розвитку торгових марок і переходу до більш детального сегментированию споживчого ринку. Вона буде рости, у тому числі і за рахунок збільшення числа брендів, які перейшли на такий рівень розвитку, коли для їх просування недостатньо масованого ATL-впливу. Також необхідно відзначити зрослу роль маркетингових, соціологічних та медіадосліджень, без використання результатів яких будь-яке рекламне агентство вже не гравець в сегменті медіапослуг. p align="justify"> Відзначається позитивний фактор на російському ринку BTL-послуг - зміцнюються позиції немережевих агентств, в основному за рахунок В«вихідців з мережевиківВ» - персоналу, що є носієм певних стандартів і технологій організації ефективної роботи.
І ще кілька тенденцій в області BTL:
відзначається стабільне зростання бюджетів промоушн-кампаній щодо загальних рекламних витрат;
ринок досить швидко структурується;
активне зростан...