ня ринку промо-послуг відбувається в основному за рахунок регіонів;
збільшилася кількість сильних російських брендів.
Практичний опеньків проведення промо-акцій прийшов до Росії з Заходу разом з великими алкогольними та тютюновими компаніями. До перших спроб проведення промо-акцій російські громадяни поставилися насторожено, також як і до всього, що приходить із Заходу. Незананіе і нерозуміння цілей акції наводило на думку про обман і робила подібні заходи неефективними. Зараз вже слово промоушн не вимагає розшифровки для середнього громадянина. Люди стали більш усвідомлено ставитися до того, що пропонує торгівля, і до тих методів, якими вона це робить. Тому неграмотно побудована рекламна кампанія може не тільки знизити попит на товар, а й зіпсувати імідж компанії. p align="justify"> На думку РАСС, відзначається стабільне зростання бюджетів промоушн-кампаній, витрати на заходи BTL в найближчі кілька років можуть почати обганяти бюджети, що виділяються на пряму рекламу.
На даному розвитку подібної реклами позначається зростання економіки Росії, стабільна політична й соціальна ситуації в країні, а також загальне зростання рівня життя населення.
Близько 83% росіян витрачають гроші в підприємствах торгівлі (в Австрії, наприклад, тільки близько 25%). При цьому 58% росіян звертають увагу на спеціальні акції фірмових марок. 77% росіян стверджують, що їм не подобається реклама, 8% - подобається (при цьому не уточнюється яка саме реклама), ця цифра сильно корелюється реально зробленими покупками. p align="justify"> Як вже говорилося вище, незважаючи на зростання популярності BTL-послуг у Росії, існує ще й ряд проблем, які тією чи іншою мірою гальмують розвиток даного напрямку реклами в Росії. Але на сьогодні російський сектор BTL є перспективною частиною рекламного ринку. В«Наприклад, у розвинених країнах - США, Німеччини та інших, кількість комерційної кореспонденції, що приходить одній людині, становить 40-50%. Тобто майже кожне друге лист, який отримує людина, - комерційне. Іноді в США по різних сегментах ця цифра доходить до 84%. У Росії ж, якщо брати все населення РФ, а не тільки Москву, цей показник становить 7-10%, тобто кожне десяте лист або кожна п'ятнадцята - є комерційною рекламою В», - сказав на прес-конференції Микола Угаров. Однак як саме розвиватиметься ринок непрямої реклами, поки ще до кінця не ясно. Можна припустити, що Росія або повторить сценарій розвинених західних держав, де на BTL доводиться більше витрат, ніж на пряму рекламу (у Європі на нетрадиційну рекламу витрачається 54% рекламних бюджетів, у США - 56%), або у неї буде власний шлях, то є обсяг витрат на BTL-послуги не перевищить обсяг традиційної реклами і вони залишаться лише допоміжним засобом для просування товарів і послуг. p align="justify"> З усього вищесказаного у другому параграфі, можна зробити висновок, що на сучасному етапі розвитку російської еко...
