Міносвіти Росії
Федеральне державне бюджетне освітня установа вищої професійної освіти
Іжевський державний технічний університет
імені М.Т. Калашникова
Факультет «Менеджмент і маркетинг»
Кафедра «Економіка, технологія і управління комерційною діяльністю»
Курсова робота
З дисципліни « Маркетингові дослідження »
Напрямок 100700.68 «Торговельна справа» програма
«Комерціалізація і комерційний супровід інновацій»
на тему: «Дослідження ринку послуг з використання енергозберігаючих технологій у житловому приватному секторі»
Виконав: студент гр. М02-241-1
Карпов М.В.
Перевірив: д.е.н., професор
Калінкіна Г.Е.
Іжевськ, 2013
Зміст
Введення
1 Проектування маркетингового дослідження
.1 Симптоматика проблеми і постановка цілей маркетингового дослідження
.2 Логічний аналіз основних понять і формулювання завдань дослідження
.3 Підбір методів отримання інформації
.4 Визначення глибини дослідження, об'єктів дослідження та досліджуваних сукупностей
Кон'юнктурний аналіз
.1 загальногосподарські кон'юнктура
.2 Кон'юнктура товарного ринку
.2.1. Кон'юнктура ринку в загальносвітових масштабах
.2.2. Кон'юнктура ринку в масштабах УР
Висновок
Список використаних джерел
Додаток А
Додаток Б
Введення
Знання ринку і ринкової ситуації спочатку турбували підприємця. Знання процесів і закономірностей дозволяли прийняти правильно рішення, бути готовим до конкурентної боротьби, застрахуватися від ризиків, планувати роботу на перспективу. Головне завдання курсової роботи полягає у вивченні ринку. Для підприємця важливо знати відповіді на такі питання, як в яких товари потребує споживач, в якому обсязі він готовий купити товар, яку ціну погодиться заплатити. Ще на початку ХХ століття було висунуто принципова вимога до маркетингової діяльності забезпечення прозорості та передбачуваності ринку.
Маркетингові дослідження - будь-яка дослідницька діяльність, спрямована на задоволення прозорості та передбачуваності ринку.
Маркетингова діяльність - це діяльність, спрямована на задоволення інформаційно - аналітичних потреб керуючого ланки фірми; це проектування інструментів для збору інформації, її аналіз та інтерпретація. Щоб завжди мати нову інформацію про ринок і зміни, що відбуваються на ньому, його необхідно постійно вивчати, досліджувати, для чого і проводяться спеціальні маркетингові дослідження. [1]
Метою курсової роботи є дослідження ринку послуг з використання енергозберігаючих технологій.
Вивчення цього ринку необхідно для того, щоб дізнатися, які, на думку споживачів, технології можуть бути застосовані на території УР.
Проведення в ході роботи дослідження включає в себе збір та обробку інформації про явища і процеси, що представляють інтерес для дослідника, аналіз зібраних матеріалів за різними напрямками, що включає в себе аналіз масштабів ринку, збалансованості основних показників ринку, аналіз конкурентів та інші. [2]
1. Проектування маркетингового дослідження
.1 Симптоматика проблеми і постановка цілей маркетингового дослідження. Багаторівнева модель товару
Об'єктом дослідження в курсовій роботі є використання технологій енергозбереження, а саме застосування вітрогенераторів малої потужності в приватному секторі, тому для виявлення проблеми дослідження, насамперед, необхідно чітко визначити особливості стосовно використання таких установок і наданню подібного роду послуг. Для цього виконуються наступні операції:
будується багаторівнева модель послуги;
визначається місце послуги у класифікаторі інновацій;
формулюються проблеми і висуваються гіпотези про можливих споживачів;
ставляться цілі дослідження ринку;
мети дослідження трансформуються в завдання.
) мультіатрібутівного модель товару-інновації.
Таблиця 1 - Багаторівнева модель товару.
1-й уровень2-й уровень3-й уровень4-й рівень Ядро товараТовар в реальному ісполненііТовар з подкрепленіемТовар в ...
