аписаний простою мовою, бути аргументованим, що не дуже довгим. Необхідно сформулювати помітний заголовок і в ньому відразу заявити про товар. Ілюстрація в рекламі повинна викликати цікавість - на неї в першу чергу звертають увагу; фотографіям вірять більше. p align="justify"> Час, місце, розмах реклами повинні бути ув'язані з організацією збуту рекламованого товару. [11]. p align="justify"> 1.4 Реклама на ринку товару (послуги), її сучасні тенденції
Рекламна кампанія - це система взаємопов'язаних рекламних заходів, що охоплюють певний період часу і передбачають комплекс застосування рекламних засобів для досягнення рекламодавцем конкретної маркетингової мети.
Фахівці в області маркетингу розробили цілий ряд моделей зі складання кошторису на рекламні витрати, в яких враховуються і деякі інші фактори. Одна з перших і кращих моделей була запропонована М.Вайделем і Г. Вольф. По суті, їх модель закликала до значних витрат на рекламу - чим вище початковий купівельний інтерес, тим швидше він спадає (клієнти дуже скоро забувають і сам виріб, і його рекламу), тобто потенціал продажів не використовується повною мірою.
Професор Джон Літтл запропонував використовувати для затвердження рекламного бюджету метод адаптивного регулювання. Припустимо, що компанія встановила розмір витрат на рекламу виходячи з останніх даних про комерційне відгуку. На всіх ринках - крім двох ринків n1 і n2, обраних довільно, - витрати на рекламу в середньому однакові. На контрольному ринку n1 рівень витрат встановлюється нижче середнього, а на ринку n2 - значно вище. Дослідження дозволяє отримати інформацію про середні показники продажів, підкріплені даними про низькі, середніх і високих витратах на рекламу і скоригувати величину передбачуваного комерційного відгуку. Ця оновлена функція використовується для визначення необхідних рекламних витрат у майбутньому. При проведенні регулярних досліджень рекламні витрати будуть близькі до оптимальних. Отже, зробимо підсумок реклама: Основною сферою рекламної діяльності, спрямованої на просування товарів (послуг), є товарна реклама. Існує ряд визначень реклами, підкреслюють різні сторони цього явища. Реклама - це сукупність засобів, що використовуються для ознайомлення з промисловим або торговим підприємством або товаром. p align="justify"> Реклама - це мистецтво психологічного впливу на людей з метою отримання прибутку.
Реклама - це оповіщення різними способами для створення широкої популярності, залучення споживачів, глядачів.
Реклама - оплачена певним спонсором форма неособистого звернення з приводу підприємства, товару, послуг, ідей.
2. Поняття В«ефективна рекламаВ»
.1 Економічна ефективність реклами та методологія її визначення
Правильне розміщення реклами та управління рекламною кампанією ...
