якісніх характеристик віробленої ПРОДУКЦІЇ (Концепція удосконалювання товару);
"проштовхування", нав'язування товару покупцю (Концепція інтенсіфікації комерційніх зусіль).
Маркетинг ж основний упор у всій рінковій ДІЯЛЬНОСТІ переносити на Ефективне удовольствие потреб. Одним з основних ЕЛЕМЕНТІВ комплексу маркетингу є так називана система маркетингових КОМУНІКАЦІЙ. p align="justify"> Систему маркетингових КОМУНІКАЦІЙ у загально віді можна візначіті як єдиний комплекс, что поєднує учасников, каналізац и Прийоми КОМУНІКАЦІЙ. Звітність, при цьом підкресліті, что роль системи маркетингової КОМУНІКАЦІЙ Постійно зростає. Очевидно, что в умів насічення прайси найрізноманітнішою продукцією Вже мало Просто создать відмінний товар. p align="justify"> Наприклад, у СЕРЕДНЯ супермаркеті товарна номенклатура Включає більш двадцяти тисяч асортиментного позіцій. Практично ВСІ товари мают скроню Якість, того продавцю Вже Недостатньо візначіті на товар Прийнятних Ціну, Забезпечити его пріступність и додаткові зручності покупцю. Успіху можна домогтись позбав в тихий випадка, коли Продавець налагодиться Взаємозв'язок, Взаєморозуміння з ним, створи атмосферу відкрітості и взаємовігідного співробітніцтва. ВІН винен Сформувати Враження безупінної Турбота про нестаткі споживачів и своих партнерів. p align="justify"> Маркетингові комунікації спрямовані на конкретних людей и на Різні ФІРМИ, что свой діяльністю вплівають на Просування товару до споживача.
Будучи одним з найважлівішіх ЕЛЕМЕНТІВ комплексу маркетингу, система маркетингових КОМУНІКАЦІЙ в залишковим підсумку спріяє досягнені загально маркетингових цілей ФІРМИ. Підлеглімі Стосовно них віступають наступні цілі [5, c.54]:
мотивація споживача;
- генерування, Формування й актуалізація потреб покупця;
підтримка доброзичливости відносін и Взаєморозуміння между організацією и громадськістю;
Формування сприятливого образу (іміджу) організації;
інформування громадськості про діяльність організації;
Залучення уваги Бажанов аудіторій до ДІЯЛЬНОСТІ організації;
Надання ІНФОРМАЦІЇ про товари, вироблений Фірмою;
Формування в покупця пріхільності до марки ФІРМИ;
умовляння;
Формування в покупця ПЕРЕВАГА до марки и переконаності в необхідності сделать покупку;
стимулювання акту купівлі;
нагадування про фірму, ее товарах и т.д.
У свою черго, вибір цілей маркетингових КОМУНІКАЦІЙ багатая в чому візначає засоби, вікорістовувані для їхнього Досягнення.
Основними засобой маркетингових КОМУНІКАЦІЙ є реклама, комерційна пропаганда, стимулювання збуту, особистий про...
