ії, яка бачила її не менш певної кількості разів. Позначаються ці величини Reach (n) і Reach (n +) відповідно, де n - кількість сприйнять. Вимірюються вони у відсотках (хоча сам знак% може опускатися). Формули їх розрахунку такі:
Reach (n) = Загальна чисельність глядачів, що бачили рекламу n раз/Загальна чисельність потенційних глядачів ' 100% (1.7) (n +) = Загальна чисельність глядачів, що бачили рекламу не менше n раз/Загальна чисельність потенційних глядачів ' 100% (1.8)
Найбільшого поширення отримала величина Reach (n +), що показує, який відсоток потенційної аудиторії по завершенні кампанії бачив рекламне повідомлення n разів. Особливо виділяється величина Reach (1 +), що представляє собою відсоток від загального числа потенційних телеглядачів, кожен з яких бачив/чув рекламне повідомлення в ході рекламної кампанії не менше одного разу. p align="justify">. Frequency (середня частота сприйняття) - це середня кількість разів, яке довільно обраний представник з числа тих, кого реклама "досягла" хоча б один раз, виявляється витримано нею. Середня частота сприйняття Frequency розподілена в діапазоні від 1 до n числа виходів рекламного повідомлення в ході кампанії і визначається за формулою:
Frequency = GRP/Reach (1 +) (1.9)
З формули видно, що чим більше середня частота Frequency, тим менше охоплення аудиторії Reach (1 +). Задача оптимального медіапланування як раз і полягає в тому, щоб, прагнучи до найбільшого охопленням, забезпечити необхідну середню частоту сприйняття, бо, як відомо, реклама починає "спрацьовувати" після кількох (не менше 3-5) впливів на аудиторію. Крім всіх перерахованих вище показників медіапланування існує ще значне число авторських методик і методів, що мають досить обмежене застосування, заснованих на теорії математичної статистики і в деяких випадках на теорії ймовірностей. p align="justify"> Отже, щоб вибрати оптимальний канал розповсюдження реклами, необхідно врахувати безліч найрізноманітніших чинників. Основні критерії, що впливають на вибір відповідного рекламного каналу або каналів, такі: 1. Відсутність жорстких обмежень у відправника на використання тих чи інших засобів. 2. Відповідність засобу обігу характеристикам цільової аудиторії. 3. Відповідність характеристик медіа-каналу особливостям товару, який рекламується. 4. Забезпечення відповідності форми рекламного обігу і засобу його передачі. 5. Вимоги по термінах передачі звернення і відповідь реакції аудиторії. p align="justify"> Глава 2. Вибір каналів розповсюдження реклами та конкретних носіїв для розміщення в них реклами на прикладі компанії PromoVenta
.1 Маркети...
