конкурентами - це широка діфференцаціі цін, значний асортимент продукції високої якості, хороша репутація і впізнаваність серед споживачів даного роду продукції. p align="justify"> Стратегія маркетингу - принципові, середні або довгострокові рішення, що дають орієнтири і напрямні окремі заходи маркетингу на досягнення поставлених цілей. p align="justify"> Залежно від ринкових умов функціонування фірми можуть бути обрані різні глобальні напрямки маркетингової стратегії:
- стратегія географічного розширення ринку - освоєння нових, у тому числі і зарубіжних, ринків, включаючи розширення не тільки експорту товарів, але й експорту капіталів;
- стратегія диверсифікації - освоєння виробництва нових товарів, товарних ринків, а також видів послуг, включаючи не тільки диференціацію товарних груп, а й поширення підприємницької діяльності на зовсім нові і не пов'язані з основними видами діяльності фірми області;
- стратегія сегментації - поглиблення ступеня насичення запропонованими товарами і послугами всіх груп споживачів, вибір максимальної глибини ринкового попиту.
Незважаючи на труднощі застосування, стратегія розширення ринкової активності є найбільш поширеною маркетинговою стратегією. Вона є найбільш придатною для розглянутого підприємства. Ця стратегія дозволяє здійснювати пошук ринків в нових регіонах, що пред'являють попит на нові товари, їх види та моделі, новий асортимент продукції, пошук нових сегментів на старих ринках, також пред'являють попит на нові товари, моделі, новий асортимент продукції. Значною мірою ця стратегія пов'язана з групами споживачів-новаторів, зі складними і ризиковими інноваціями. br/>
6. Розробка товарної політики
.1 Місце і роль товарної політики в системі маркетинг-мікс
Розробка та реалізація товарної політики підприємства дозволяє вирішувати завдання розробки нових товарів та управління товарним асортиментом. Це вимагає визначення ключових споживчих переваг і невідповідності між властивостями наявних товарів і ключовими споживчими перевагами цільових покупців підприємства. Розробка нових видів товару передбачає безперервний пошук ідей нових товарів і вибір методів оцінки цих ідей в процесі розробки. p align="justify"> Товарна політика фокусує увагу підприємства на необхідності відстеження стану ринку на всіх етапах розробки товару на предмет відповідності ідеї товару потребам і перевагам споживачів.
Товарна політика передбачає:
- управління процесом розробки нових товарів;
- рішення в області товарної номенклатури і асортименту;
- рішення в ...
