Введення
Реклама міцно увійшла в життя сучасного суспільства. Її проникнення в різні сфери діяльності людини стає все більш очевидним. Перш за все, реклама є засобом комунікації між товаровиробником і покупцем. З реклами потенційний споживач може дізнатися про наявність нового або необхідного йому товару, а також про місце, де цей товар можна придбати, або про фірму, яка його виробляє. Реклама виконує не тільки інформаційну функцію, але і функцію популяризатора новинки, стимулює попит на модернізовані, вдосконалені товари. Вона сприяє створенню позитивного іміджу підприємства, що пропонує споживачеві свої товари або послуги.
Перераховані характеристики реклами, а також багато інших, про які буде сказано пізніше, можна об'єднати у визначенні значимості реклами як найважливішого інструменту ринкового маркетингу. На світовому ринку на рекламу витрачаються величезні суми, що є показником прибутковості реклами для підприємств - виробників товарів і послуг.
Величезний вплив робить сучасна реклама і на соціально-культурні аспекти життя суспільства. Реклама здатна дати людям нові знання і новий досвід. Крім того, вона викликає реакцію громадськості на інформацію і сприяє задоволенню матеріальних потреб споживачів.
Актуальність обраної теми курсової роботи обумовлена ??тим, що на сьогоднішній день, рекламна справа у всіх країнах розвивається з такою швидкістю, охоплює такі широкі аспекти економіки та виробництва, залучає такі великі людські ресурси, що можна з упевненістю сказати:реклама на сучасному етапі перетворилася в окремий вид діяльності людини - рекламний бізнес. Запорукою його успіху, як і будь-якого іншого виду діяльності, є якісне, професійне управління.
На сучасному етапі розвитку ринкової економіки реклама відіграє все більш істотну роль. Темпи розвитку рекламного ринку перевищують темпи зростання валового продукту розвинених країн і темпи інфляції у світі. При цьому протягом останніх 7 - 10 років витрати на рекламу в цих країнах зросли в два-три рази. У середньому у світі на рекламу на душу населення витрачається в рік більше 50 доларів.
Щорічно зростає частка міжнародної реклами - однієї з найбільш розвиваються областей маркетингового та рекламного бізнесу останніх 10 - 15 років. За ці роки відбулося створення міжнародної мережі рекламних агенцій та експансія реклами одних країн в інші. Такому процесу сприяє високий ступінь інтеграції економіки багатьох розвинених країн, наприклад Спільного ринку в Європі, а також швидко країн Азіатського і Південноамериканського континентів і т.д.
У результаті перетворення промислових концернів у міжнародні компанії-гіганти та інтернаціоналізації засобів масової комунікації реклама останнім часом стає потужним інструментом інтеграція економік різних країн. Реклама виступає також як дієвий засіб проникнення на зарубіжні ринки, розширення виробничої і комерційної активності різних країн світу.
Будучи включеною в процес створення продукту і просування його до покупця, реклама вирішує широке коло завдань. Перш за все, вона виконує інформаційну функцію, повідомляючи про діяльність фірми або про виробництво певного продукту. Вона дає можливість розширити виробництво за рахунок залучення уваги до товару великого числа споживачів. Тим самим вона сприяє розвитку економіки в цілому і зростання рентабельності відповідної фірми. Це в свою чергу дозволяє керівництву фірми платити хорошу зарплату своїм співробітникам, підтримувати їх матеріальну зацікавленість у результаті праці і, як наслідок, призводить до підвищення продуктивності на підприємстві.
Таким чином, мета даної курсової роботи - оцінка ефективності психологічного впливу реклами на підприємстві.
З поставленої мети випливають наступні завдання:
висвітлити основні аспекти рекламної діяльності, встановити види і засоби реклами;
відзначити позитивні сторони і виявити недоліки в сприйнятті реклами підприємства;
запропонувати шляхи удосконалення рекламної діяльності підприємства;
зробити висновок про виконану роботу.
Методи дослідження - маркетинговий і господарський аналіз діяльності підприємства.
Об'єкт дослідження - Об'єктом дослідження є білоруське підприємство Белстройматеріали (далі по тексту - ВАТ «Белстройматеріали»).
Предмет дослідження - психічні аспекти впливу реклами
Гіпотеза дослідження. Соціокультурні наслідки реклами в суспільстві не менш важливі, ніж економічні, зміна менталітету споживачів багато в чому обумовлено впливом комунікаційної та освітньої складових реклами.
