учасній культурі телебачення адресований не елітам і окремим групам, а В«всьогоВ» населенню. Тому змістом і формою повідомлень слід бути нескладними і цікавими. Телебачення спілкується з глядачем на доступній мові. Загальне правило полягає в орієнтації на умовний середній рівень смислів, зрозумілих потенційному споживачеві передач. p align="justify"> Телебачення, якому в культурі супроводжували метафори В«глaзаВ», В«зeркалаВ» або В«окнaВ», претендує на В«відображенняВ» дійсності. Однак його аудиторія каждодневно стикається з перенесенням особливостей і якостей В«медіумаВ» на образи того світу, до якого вони відсилають. Можна виділити кілька постійних ефектів такого перенесення (і тільки висловлювати припущення про ступінь їх впливу на самовідчуття індивіда). p align="justify"> Телеглядачеві, що живе в медіасередовищі, доводиться обробляти величезний обсяг інформації, адаптуватися до культури фрагмента і колажу, добудовувати логіку, початок і кінець повідомлень, самостійно конструювати причинно-наслідкові зв'язки між ними [1] або сприймати більшу частину інформації як В«білий шумВ», швидко концентрувати і переключати увагу і забувати почуте. Аудіовізуальний споживання образів сприяє складанню нового типу розуміння, який будується на спрощення. p align="justify"> Телебачення народжує ілюзію прямого, довірчого контакту з глядачем. Герої програм приходять до людини додому, звертаються до нього особисто. У прив атное домашній простір вторгається інформація, що належить В«всімВ»; публічне внаслідок самого способу звернення до людини, що сидить перед екраном, робиться персональним. В область В«свогоВ» включаються відчужені В«матеріїВ». В«Люди-на-екраніВ», диктори, ведучі, актори і їх персонажі перетворюються на знайомих, В«родичівВ», приходячи за розкладом, піддаються наділення власними смислами глядача. Феномен В«близького контактуВ» впливає на самі телевізійні програми. p align="justify"> Але спостерігається і зустрічний рух. Кордон приватного і публічного розмивається; виникають проміжні форми комунікації, складається новий тип відкритості глядача. Його життя, схована від очей, і інтимні переживання з більшою легкістю здатні стати предметом загального обговорення, що демонструють різноманітні В«реальніВ» і ток-шоу. Телебачення повертає людині В«себеВ», але вже не в якості ідеалізованого героя, а як проблематичного, дивного індивіда, чиї приземленість і відхилення від норми, інвертуванням приватного і публічного затверджуються в якості само собою зрозумілою повсякденній реальності. У телеефір проникає В«людина-з-вулиціВ». p align="justify"> Телебачення звертається до В«всіхВ»; як комерційне підприємство воно орієнтоване на буденна свідомість масового глядача. Незважаючи на адресність окремої передачі, зміст різних програм в силу самого способу показу зливається воєдино. Телебачення транслює образ гомогенного світу, де важливе або естетично-Найцінніше перемішано з банальним, поверхневим, доведено до стану аморфної маси. Постійна...
