align="justify"> Таким чином, головною проблемою вітчизняного ринку дитячих товарів зараз залишається невідповідність пропозиції попиту: покупець чекає дешевих і якісних товарів, а продавець прагне торгувати більш вигідними - дорогими. У результаті споживач робить покупки в різних мережах і магазинах, що, у свою чергу, стримує розвиток торговельних підприємств, кожне з яких недоотримує В«своїВ» гроші.
За даними дослідження групи В«Market Capital SolutionsВ», в даний час по більшості товарних груп спостерігаються стабільність або позитивна динаміка. Найбільше зростання відзначено в сегментах В«Товари дитячої гігієниВ» і В«Дитяча косметикаВ». Збільшення продажів у сегменті В«Верхній одягВ» обумовлене насамперед сезонними факторами. Загальний обсяг ринку в зимовий сезон-2008/09 майже на 1 мільярд рублів перевищує літні показники. Однак фактично, з урахуванням підвищення цін, це означає падіння ринку не менше ніж на 10-15%. Змінилася також і практика покупок дитячих товарів: купувати стали рідше і в інших місцях. В якості типового місця придбання дитячих товарів практично в два рази частіше стали згадуватися неспеціалізовані магазини (гіпер-та супермаркети) і речові ринки. Крім того, тепер для того, щоб зробити покупку, клієнт обходить в півтора рази більше точок продажів, ніж півроку тому.
Серед спеціалізованих столичних магазинів найбільш помітно знизилися частки покупців у мереж В«Дитячий світВ» і В«Банана - мамаВ». На тлі того, що популярність спеціалізованих дитячих магазинів теж зросла (хоча і не так значно), можна зробити висновок, що люди стали ставитися до покупок більш ретельно, порівнюючи ціни в декількох місцях. І це цілком зрозуміло у зв'язку з триваючим фінансовою кризою, адже майже третина московських сімей знизила свої щомісячні витрати на товари для дітей. Причому на питання про можливе поведінці у випадку фінансових труднощів респонденти частіше НД його відповідали, що будуть орієнтуватися на пошук більш дешевих товарів. Найбільш помітні скорочення торкнулися сегментів повсякденному і верхнього одягу, взуття, а найбільш уразливим сегментом виявилися іграшки (в тому числі дорогі) - саме від їх покупки москвичі готові відмовитися в першу чергу. Про перспективи ринку дитячих товарів у 2009 році експерти кажуть, що в натуральному вираженні він, швидше за все, впаде на 10-15% до показників 2008 року. Однак це падіння буде менше, ніж для ринку інших В«дорослихВ» товарів: 20% респондентів заявили, що в разі виникнення фінансових труднощів скоротять свої витрати на дитячі товари в меншій мірі, ніж на інші. Таким чином, майбутнє ринку товарів для дітей у порівнянні з багатьма іншими виглядає досить оптимістично, Висновки:
Серед основних тенденцій ринку дитячого одягу можна виділити зрослі вимоги споживачів до...
