езважаючи на те, що основний акцент у дитячих магазинах прийнято робити на маленьких покупців, за словами операторів ринку, перед ними стоїть завдання сподобатися як дітям, так і їх батькам. При розробці інтер'єру, виборі кольору і устаткування для магазину необхідно враховувати інтереси обох груп покупців, і будь перекіс в ту або іншу сторону впливає на зниження рівня покупок. Сьогодні дитячі магазини одягу рідше використовують загальноприйнятий раніше принцип "постав на полицю десяток іграшок - залучиш увагу дітей", віддаючи перевагу грамотному проектуванню торгового залу, оформлення вітрин та організації спеціальної ігрової зони. Все частіше застосовуються незвичайні елементи оформлення інтер'єру (іграшкова залізниця на стелі магазину, гойдалки), динамічна підсвітка залу, контрастне поєднання підсвічування. Для дорослих відвідувачів дитячих магазинів оформляються всілякі покажчики, проводиться виділення на стелажах хітових позицій одягу, працюють консультанти. Незважаючи на те, що жорсткої конкуренції між В«роздрібникамиВ» на ринку дитячого одягу немає і конкурувати доводиться переважно з торгівлею на ринках, забезпечити лідерство зможуть ті компанії, які зараз почали розвивати нові формати роздрібної торгівлі, позиціюючись як магазини комплексної купівлі,
Є і ще один аспект. Ринок дитячого одягу чітко сегментований за віковими групами, кожна з яких вимагає абсолютно різного асортименту і різних механізмів залучення і мотивування покупки. Об'єднати всі в одному магазині складно. Це під силу лише великим роздрібним мережам, які мають магазини великої площі зі складною логістичною системою. Ідеальним рішенням тут можуть стати торгово-розважальні дитячі центри з ігровими кімнатами та дитячими куточками, де можна було б проводити спеціальні розважальні заходи. Цінова сегментація спеціалізованих мереж на сьогоднішній день виглядає таким чином:
Мережі магазинів дитячих товарів економ-класу
Мережі магазинів дитячих товарів середнього цінового сегмента
Магазини товарів преміум-класу
Мережа В«КорабликВ»
Мережа В«Бебі БумВ»
англійська мережа магазинів Mothercare
Мережа магазинів В«ДітиВ»
Мережа В«Дитячий СвітВ»
Мережа В«КенгуруВ»
В«Можливість виборуВ» лідирує серед факторів, що визначають споживчі симпатії до дитячих магазинах (її цінують 78% покупців). На другому місці - В«рівень цінВ» (для 67% батьків). Особливості ринку дитячих товарів не завжди дозволяють відповідати цим запитам, і підприємці йдуть на компроміс - звужують цільову групу споживачів (тільки новонароджені, тільки майбутні мами), щоб розширити асортимент; роблять мінімальну націнку на певні товари, щоб заробляти на більш дорогих речах,
