агальний характер і означає, по суті, ненаситність будь-яких і всіх одночасно потреб. Ніякі з них не можна визначити як базові, не можна в принципі допустити саму можливість насичення в чомусь одному за рахунок притуплення споживчого інтересу до іншого. І навіть коли відбувається насичення суспільства в чомусь, то негайно йому на зміну приходять інші потреби, які функціонально і культурно відіграють ту ж роль споживчої привабливості і наповнювача життя значущими культурними цілями. p align="justify"> Таким є стан культури суспільства В«простийВ» сучасності, і воно з споживчої магією сучасної людини, як здається, цілком В«звиклосяВ». У соціальній же науці все частіше з'являються роботи, в яких споживча природа сучасної людини величається над усіма іншими складовими його культури. Соціологічно орієнтовані історики стверджують сьогодні, що саме з споживчої революції починається сучасний економічний та комерційний етнос (а не навпаки), і що саме споживча культура нового часу забезпечила інтелектуальне і моральне становлення особистості сучасного типу. Очевидно, що бути з овременного (тобто модернізованим) багато в чому означало бути носієм сучасного споживчого духу - така, безумовно, сама загальна інтенція, яку нескладно отримати з текстів соціальної теорії останньої чверті століття. p align="justify"> Соціологічні спостереження за долею модернізації країн В«другогоВ» і В«третьогоВ» світів в період після другої світової війни показали, що незалежно від будь-яких культурних, географічних або навіть політичних чинників - словом, всюди - ми стикаємося в тій чи іншій формі з споживчої революції. Завдяки цьому, можливо, не важко виявити так багато спільного в культурі країн В«перехідногоВ» типу. br/>
2.2 Споживче поведінка в сучасних умовах
Розглянемо основні фактори, які можуть впливати на споживче споживання в сучасних умовах [19]:
) Традиційна дія споживача.
Багаторазово повторювана дія стає традиційним, виконуваним автоматично, без роздумів. Повсякденне поведінка в такому автоматичному режимі дозволяє істотно економити сили, нерви, час і не ламати голову при кожній покупці. Товар, місце його придбання перетворюються у звичку. У моделі традиційного дії невеликі коливання цін можуть зовсім ігноруватися: сила звички виявляється сильніше економічного розрахунку. Особливо часто модель традиційного поведінки спрацьовує при здійсненні покупок товарів, що викликають сильне звикання (алкоголь, тютюн, наркотики). У цьому випадку коливання цін у межах наявного фінансового потенціалу взагалі ігноруються. p align="justify"> Традиційна дія порушується таким підйомом цін, при якому індивід вже не має коштів для підтримки звичної моделі споживання. Зіткнувшись з неможливістю задовольнити свої потреби традиційним шляхом, він виходить на модель раціонального поводження. p align="justify"> Стратегія багатьох західних торговельних фірм спрямов...
