ана на вироблення у покупців механізму традиційного поведінки. Один із прийомів - стимулювання покупок в одному і тому ж магазині: за кожну покупку на певну суму видається ваучер, марка тощо, накопичення яких дозволяє через деякий час купити товар з великою знижкою або взагалі отримати безкоштовно. Аналогічним чином покупці прив'язуються до певної марки товару: при кожній покупці отримують талон, накопичення яких дає право на знижки або безкоштовне придбання. Людина, якого вдалося втягнути в таку гру, вже не здатний целерационально оцінювати якість товару і порівнювати ціни, він, як колекціонер, одержимий гонитвою за комплектом купонів. p align="justify">) Інструментальне дію.
Інструментальне дія спрямована на задоволення базових потреб, які не можна не задовольняти. Тут необхідно зробити істотне застереження: людина керується не об'єктивними потребами свого організму, а своїми уявленнями про них, не об'єктивними інтересами, а тим, як він їх бачить. p align="justify"> Цілий ряд потреб розглядається людьми як базові, які не можна ігнорувати. Тому при ухваленні рішення про покупку товарів першої необхідності коливання цін, що не виходять за рамки фінансових можливостей людей, істотно не впливають на їх споживання. У цих випадках звучить такого типу пояснення: В«На цьому не заощаджуютьВ». p align="justify"> Перелік цих усвідомлених потреб обумовлений культурою даного народу і часу. Так, в Росії і в цілому ряді інших країн до такого недоторканного набору ставиться хліб, хоча багато народів його або взагалі не споживають, або роблять це в дуже обмежених масштабах. До такого ж роду товарів відносяться і ліки, медичні послуги: хворого людини зупиняє не саме зростання цін, а лише відсутність достатньої кількості грошей в кишені. Поки гроші є, ці товари і послуги купуються, а зростання цін ігнорується. p align="justify">) Поведінка споживачів під час інфляції.
Інфляція - характерна риса економічної історії всіх країн світу. Вона докорінно трансформує правила економічного обміну і надає потужний вплив на поведінку споживачів. p align="justify"> Перша фаза реакції споживачів. В«Досвід показує, що населення загалом дуже повільно усвідомлює собі положення і знаходить з нього вихід. Спочатку зміна звичок відбувається навіть у зворотному напрямку і полегшує положення уряду. Населення до того звикло до думки, що гроші є кінцевою мірою вартості, що в початковий період підвищення цін воно вважає його минущим і тому зберігає гроші й утримується від витрат у впевненості, що воно стало володарем більшої реальної вартості в грошовій формі, ніж раніше В». Так в 1923 р. охарактеризував реакцію на інфляцію класик англійської економічної теорії Дж. Кейнс. Друга фаза реакції споживачів. В«Але рано чи пізно настає друга фаза. Населення приходить до переконання, що власники папірців несуть особливий податок і покривають урядові витрати, і воно починає змінювати свої звички і намагається звести до ...
