Останнім часом відкривається велика кількість приватних майстерень, які виробляють, як правило, дуже неякісну продукцію, але зате більш дешеву. Це зазвичай невеликі фірми з маленьким обсягом виробництва. Нашому підприємству необхідно домогтися впізнавання споживачем марки продукції ТОВ В«Спецодяг - ЛюксВ». Для цього потрібно збільшити кошти на рекламу. p align="justify"> В· Загроза з боку постачальників
Підприємство купує тільки високоякісну сировину, тому й дуже дороге. Витрати на матеріали складають велику частку собівартості, тому з боку постачальників існує велика загроза. У разі збільшення ціни на сировину підприємство не зможе перекласти її на споживача, і тоді доведеться знижувати частку прибутку, що негативно позначиться на діяльності підприємства. p align="justify"> В· Загроза з боку споживачів
Споживачі практично не становлять загрози для підприємства. По-перше, завод співпрацює з багатьма державними комплексами, ризик руйнування яких дуже малий. По-друге, з багатьма фірмами, включеними до списку каналів розподілу, у підприємства укладено довгострокові контракти. p align="justify"> Висновок: стан справ у галузі, умови конкуренції з боку продуктів - замінників, а також відносини з споживачами щодо стабільніші, а, отже, не становлять загрози для підприємства. У той час як потенційні конкуренти і постачальники негативно впливають на діяльність фабрики. Для посилення позиції на ринку підприємству необхідно створити ефективну рекламу. p align="justify"> Для виявлення сильних і слабких сторін конкурентів зробимо оцінку деяких чинників:
1. Якість продукції фірми
2. Широта і глибина асортименту
. Частка на ринку
. Потужність виробничої бази
. Стабільність фінансового положення
. Рівень рекламної діяльності
. Цінова по литика
. Ефективність збуту
Зробимо оцінку цих факторів на прикладі двох великих конкурентів: ЗАТ В«Шатурська швейна фабрикаВ» та АТ В«Схід - СервісВ». Для цього спочатку визначимо параметри оціночної шкали:
- низький рівень
- нижче середнього рівня
- середній рівень
- вище середнього рівня
- високий рівень
Малюнок 5
Блакитний колір відповідає ТОВ В«Спецодяг - ЛюксВ», рожевий - ЗАТ В«Шатурська швейна фабрикаВ», жовтий - АТ В«Схід - СервісВ».
В
...
