піх діяльності організації або її невдачу, забезпечуються в чому в результаті спілкування. Для того, щоб ці процеси проходили успішно і цілеспрямовано, ними необхідно управляти. p align="justify"> У ринкових умовах спорт перестає бути засобом державних PR на міжнародному рівні і, отже, об'єктом інвестування бюджетних коштів, а стає сферою бізнесу. Спортивна організація, відповідно, перетворюється на суб'єкт ринкових відносин. А, як відомо, ринок не може існувати без конкуренції. Розвиток конкурентного середовища створює нові, нецінові параметри позиціонування організації. Це її імідж і добра репутація, формування яких також має здійснюватися планомірно і цілеспрямовано. В іншому випадку імідж і сам благополучно сформується, питання в тому, чи таким він буде, яким ми хотіли б його бачити. p align="justify"> У спортивній організації, як ні в якій іншій (можливо, виняток становитиме лише театральна трупа), колосальну роль відіграє людський фактор. Формування команди у широкому сенсі слова, як колективу однодумців, що розділяє політику керівництва і готового до спільного вирішення поставлених завдань, є однією з ключових завдань у спорті. Для цього має бути відпрацьована так звана система внутрішньофірмових комунікацій. p align="justify"> Як було викладено вище, ключовим поняттям у PR є В«громадськістьВ». Під нею розуміються будь-які групи людей (або окремі особи), що мають яке б то не було ставлення до діяльності спортивної організації і здатні вплинути на її благополуччя за певних обставин. p align="justify"> Особливості PR-кампанії:
Зовнішня громадськість спортивних подій:
засоби масової інформації;
держава (федеральний і регіональний рівні);
органи управління (Держкомспорт, спорткомітети);
громадські організації (федерації);
бізнес (інвестори, спонсори, рекламодавці);
споживачі (зри тели);
партнери (виробники спортивної продукції). p align="justify"> Внутрішня громадськість спортивних подій:
тренери;
спортсмени;
менеджери;
акціонери;
рада директорів;
засновники.
Кожну групу об'єднує спільний інтерес з конкретного питання: доцільність вкладення коштів в організацію спортивного заходу; будівництво стадіонів; заробітна плата і т.д. Коли позиція групи з даного питання досить чітко вироблена, вона оформляється у вигляді думки. Звідси - громадська думка, яка, набуваючи стійкість, проявляється у вербальній (словесній) формі, або у формі якої-небудь дії. Відповідно, змінюючи думку, ми впливаємо на дії групи людей, в яких ми зацікавлені. p align="justify"> Завдання, які вирішуються за допомогою PR:
формування і піднесення іміджу...
