ify"> Окремо варто сказати про відносно нові в Росії види спорту, які, звичайно, поки поступаються в популярності визнаним грандам кшталт футболу або хокею, однак мають величезний потенціал з точки зору залучення соціально активної аудиторії середнього віку і вже затребувані серед спонсорів і глядачів. Як приклад подібних заходів можна навести змагання з аквабайку, які вже кілька років з успіхом проходять у Санкт-Петербурзі. p align="justify">
Другий спосіб передбачає створення власного спортивної події (під конкретний бренд або конкретну компанію) і його подальше просування.
Один із прикладів подібного роду - хокейний турнір дворових команд, організований компанією Orion кілька років тому. Подібний варіант припускає істотно вищий рівень витрат, однак і ефект від такого заходу для компанії-спонсора - за умови грамотного підбору виду спорту та ефективної розкрутки заходу - може бути вище, ніж при спонсоруванні вже готових спортивних змагань. p align="justify"> Організація свого спортивного змагання розкриває широкі можливості перед компанією-спонсором, обмежені лише фантазією маркетологів. У випадку вдалої реалізації даної події, воно починає жити своїм життям і дійсно може служити дуже потужним джерелом В«рекламної підживленняВ» для бренду, формуючи не просто обізнаність споживачів про бренд, а й значно зміцнюючи їх лояльність. p align="justify"> Будь-який з цих варіантів доцільно реалізовувати спільно зі спеціалізованими агентствами, які добре знають ринок спортивного маркетингу і здатні запропонувати дійсно ефективні рішення для кожного конкретного клієнта, з урахуванням його власних маркетингових завдань і наявних спонсорських можливостей. br/>
Глава 3. Спонсорство як елемент зв'язків з громадськістю при підготовці проведення чемпіонату світу з футболу 2018 року
В«Чемпіонат світу з футболу 2018В», запланований до проведення в Росії - безсумнівний бренд. Бренд - невід'ємний інструмент розвитку будь-якого бізнесу, обіцянку задовольнити бажання споживача. А у споживача в спорті два основних бажання. По-перше, досягнення улюбленою командою найкращих спортивних результатів. Уболівальникам це дозволяє, асоціюючи себе з клубом або спортсменом, відчувати власну значущість для оточуючих в звичайному житті. По-друге, споживач хоче добре провести час. Тобто, підтримуючи свою команду або спортсмена, отримати позитивні емоції. Спонсори ж зацікавлені в такій репутації спонсорованих, яка дозволить сформувати позитивний імідж їхньої компанії. p align="justify"> У діяльності спортивних подій вельми важливу роль відіграють PR-акції, спрямовані на привернення уваги потенційних глядачів до майбутнього чи поточного події.
Спортивна організація, як і будь-яка інша, залучена в процеси комунікації. Придбання впливових партнерів, підтримка з боку тих груп громадськості, які в змозі вплинути на ус...
