асоціації (жінка - рожевий) і починає проглядати саму статтю в надії побачити іронічна розповідь. Як ми бачимо, метафора в заголовку виконує свою функцію - привертає увагу аудиторії. В іншій публікації журналіст розповідає про те, В«що відбувається в Москві, коли всі інші сплятьВ». Називається цей матеріал В«Темні особистостіВ». p align="justify"> Як і в попередньому випадку, вихопивши окремі слова, читач додумує історію, збудувавши не найбільші позитивні варіанти. Насправді ж у цій публікації розповідається про представників В«нічнихВ» професій - альпініста, пекаря, кур'єрі, прапорщика поліції і повії. Заголовок-метафора стає своєрідним гачком, на який попадається читач з великим уявою. p align="justify"> В основі іронії основі лежить контраст явного і прихованого змісту висловлювання, що створює ефект глузування. Цією особливістю користуються автори журналу В«Большой городВ». Іронія, використовувана в заголовках, допомагає передати читачеві авторську оцінку до того, як буде вивчена вся стаття. Дуже яскравим прикладом можна вважати заголовок, яке дали листа про губернатора Валентини Матвієнко, - В«Жінка не в собіВ». У цій назві насамперед виявляється оціночно-експресивна складова. Негативна, досить різка оцінка інтригує ще до того, як стає відомий об'єкт обговорення. Інший приклад, не менш виразний, - заголовок В«Прощай, кмітливістьВ» (стаття про те, як цифрові технології привчають людей жити на всьому готовому). Не обов'язково читати всю публікацію, щоб зрозуміти, як автор ставиться до жене проблеми. Ця відвертість і чесність приваблює аудиторію. Найчастіше, після прочитання такого заголовка, читач звертається до журналістського матеріалу, щоб переконатися, чи так погані справи насправді. p align="justify"> Інше, не менш цікаве лексичне засіб виразності, яке зустрічається на сторінках В«Великого містаВ», - перифраз. Цей засіб допомагає журналісту подати явище чи об'єкт з нового боку, не повторюючи побитих фраз і виразів. Але, крім номинативной, перифраз виконує ще й характеризує, оцінну функцію. Перший доказ - заголовок В«Наше підземне сонечкоВ». У публікації з такою назвою журналіст розповідає про Дмитра Гаеве, колишнього керівника московського Метрополітену. Здавалося б, у заголовку прослизає іронія, не зовсім позитивна оцінка цієї людини. Але, як ми дізнаємося зі статті, люди, які працювали з Дмитром Гаєвим, навпаки, дуже добре ставляться до нього і до виконаної ним роботи. Ми бачимо, що заголовок-перифраз (який, до речі, одночасно є прямою мовою, одного з товаришів по службі Гаєва) чіпляє аудиторію своїм двоїстим зміст - з одного боку, здавалося б, іронія, з іншого - абсолютно позитивна оцінка. Наведемо ще один, дуже цікавий приклад використання перифраза в заголовках. p align="justify"> Стаття В«Продажне мистецтвоВ» розповідає про арт-менеджменті (В«наука про те, як просувати і впарювати мистецтво будь-якого родуВ»). У заголовку відображена сама сутність розкривається теми: завдання арт-менеджменту ...
