p align="justify"> « принципі, спонсорство - це такий же комерційний носій, як і всі інші, проте, на мій погляд, все-таки розумніше використовувати спонсорство спільно з іншими видами реклами. Адже найчастіше воно здатне вирішувати тільки частина завдань і створює лише емоційне ставлення. Формально, я вважаю, що це більш ефективний носій, в порівнянні з прямою рекламою, за умови його грамотного використання. Питання в тому, що не завжди програми добре і професійно вміють В«відпрацьовуватиВ» спонсорів. Як правило, пряма реклама дається професійними компаніями. А спонсорство реалізується не завжди залученими людьми, і глядачі це дуже добре помічають В». p align="justify"> Приклад, спонсорство проекту В«Останній геройВ» компанією «³мм-Білль-ДаннВ». Минуло вже 2 роки, але до цих пір, коли ми говоримо про В«Останньому героїВ», ми, перш за все, маємо на увазі J7. Вони В«зав'язалиВ» цю марку на собі. Раніше, коли починався проект, сік J7 був В«ллється звідкисьВ», а тепер він В«мандрівнийВ». Навіть проблеми, які він відчуває, це проблеми не J7, а «³мм Білль ДанВ». J7 найдорожчий в своїй категорії. Середнячок за якістю, а продається на рівні преміум. Як ви думаєте, скільки в перв му В«Останньому героїВ» було спонсорів? Шість. Серед них: Fa Men, Yandex.ru, ВИД та ін Але ви запитайте у людей, вони згадають тільки J7. Їх спонсорство було органічним з точки зору своєї присутності. Вони домоглися поєднання тропіків і змогли використовувати цей образ і надалі. p align="justify"> Починаючи з 2003 року на телеканалі В«Перший канал ЄвразіяВ» компанією TV MEDIA Advertising Agency успішно реалізується спонсорування телевізійних програм у вигляді розміщення динамічних заставок, логотипів спонсора. Дана послуга стала користуватися великою популярністю у рекламодавців, число яких зростає з кожним роком. p align="justify"> У 2004 році було вперше здійснено спонсорство не просто окремих програм, а великих телевізійних проектів. Це проект В«Так запалюються зіркиВ» зі спонсором - компанією LG Electronics, і мегапопулярний конкурс В«SuperStar.kz-2В», генеральним спонсором якого виступив Казкоммерцбанк. (Заставки програм, спонсорські виходи і заставки). p align="justify"> У наші дні серіали стали лідерами на телебаченні. Російські В«довгограючіВ» картини виграли змагання із зарубіжними конкурентами і майже витіснили їх з екранів. Як наслідок, рекламодавці шикуються в чергу, щоб потрапити в серіальні проекти. І російський продукт виходить на світовий ринок. p align="justify"> Зараз вже всім зрозуміло, що у виробника серіалів повинна бути своя дах (у прямому сенсі цього слова) над головою. Нею для компанії В«АмедіаВ» - одного із стовпів вітчизняного серіального виробництва - стала територія московського заводу В«ШарикопідшипникВ». У спорожнілій гучній промзоні В«АмедіаВ» побудувала 16 павільйонів і поставила виробництво на потік. Зараз тут знімають відразу три серіали: В«Люба, діти і заводВ», В«Не родись вродливоюВ» і В«Ад'ютанти любов...
