ки. Колі Tefal, марка кухонної техніки, покрити телефони, вона модернізувала себе через це Розширення та Набула нового значення: стала маркою, метою Якої є поєднання технології та естетики в обслуговуванні дому. p align="justify">. Окремі Розширення пов'язані з переродженням. Смороду віражають марку та ее сутність, ее Основні цінності новим, сильнішім чином. Лінія В«Marlboro classicsВ» (одяг) Дає можлівість по-новому віразіті компании свое коріння, нас немає та Основні цінності. p align="justify">. Врешті-решт, окремі Розширення необхідні для захисту марки: їхня мета - передусім НЕ допустити, Використання марки іншою компанією в іншій категорії ПРОДУКТІВ. Наприклад, Cartier может и НЕ бажає входити у категорію текстилю, альо винен, щоб НЕ дозволіті іншій компании зареєструваті марку Cartier на міжнародному Рівні у текстільній промісловості. p align="justify"> А, щоб провести будь-яке Розширення, звітність, добро зрозуміті марку. Які ее характерні РІСД? Яку індівідуальність вона несе своим покупцям та Користувачи? Які ее пріховані асоціації або РІСД? ВІДПОВІДІ на ці питання базуються на кількісніх дослідженнях (визначення популярності та іміджу марки) i на якісніх Інтерв'ю з цільовою аудіторією. Розширення марки - стратегічний вибір, Який супроводжується іншімі змінамі: у ВИРОБНИЦТВІ, ноу-хау, каналах Розповсюдження, комунікаціях, корпоратівній культурі. p align="justify"> звітність, такоже проаналізуваті Можливі Небезпека, пов'язані з розширеного марки. Існують Альтернативні витрати ее Розширення - це сильна марка, яка НŠ​​булу ворота. Ця нова марка могла б дозволіті краще покріваті існуючій ринок або глибшому пронікаті на Нові ринкі, что может привести до ЗРОСТАННЯ компании в цілому. p align="justify"> Скільки марок винне буті на шкірному прайси? СЬОГОДНІ НЕ існує магічної формули або ВІДПОВІДІ на це питання. Питання відносно кількості марок у портфелі компании тісно пов'язане Із стратегічною ролом та статусом марки. Рішення Щодо кількості марок у портфелі винне буті тісно пов'язано з аналізом функцій кожної марки на конкретному прайси. Будь-який ринок можна сегментувати за продуктом, типом споживачів або їхнім очікуванням. Це зовсім НЕ означає, что ринок, поділеній, Наприклад, на 6 сегментів має обов'язково покріватіся 6 марками. Рішення самперед поклади від функцій марок (Необхідна парасолькова чг продуктова марка). Воно такоже поклади від Довгострокова цілей компании. p align="justify"> Політика ФІРМИ Щодо Зменшення кількості марок, іноді даже до єдиної марки, відповідає стратегії домінування та конкурентної ПЕРЕВАГА через нізькі витрати. Ринкова сегментація Враховується, альо не так на Рівні марки, а позбав на Рівні ПРОДУКТІВ. p align="justify"> Чому Необхідна наявність кількох марок на прайси одночасно? По-перше, через ЗРОСТАННЯ прайси. Жодна марка не может самостійно розвіваті ринок. Колективна прісутність кількох марок допомагає у вірішенні цього питання. p align="justify"> Множінність ...
