вими марочний стратегію на одному прайси и стратегію В«парасолькової маркиВ» - на Іншому. Наприклад, компанія В«CalvetВ», яка є Виробнику вина Bordeaux, вікорістовує Дві протілежні стратегії у Франции та за кордоном: у Франции Calvet - це продуктова марка, а за ее межами Calvet становится Назв парасолькової марки, яка покріває багатая других ПРОДУКТІВ. Можна віділіті Такі факторі, Які пояснюють необхідність Поширення марки. p align="justify">. Витрати на рекламу. Звітність, збільшуваті частко прайси з локальної до національної и далі до міжнародної, щоб отрімуваті прибуток від економії на масштабах та спрямовуваті его на ЗРОСТАЮЧИЙ потребу у наукових дослідженнях та інвестіціях. Один Із Шляхів Збільшення рінкової Частки - реклама. Витрати на рекламу унеможлівлюють підтрімку Великої кількості марок: зусилля мают буті зосереджені на обмеженій кількості марок. Нові продукти випускають под Вже існуючімі марками, Які представляються як стратегічні марки або мега-марки компании. p align="justify">. Розширення марки - єдиний способ ее захисту у випадка Збільшення ризику на базовому прайси. p align="justify">. Розширення марки дозволяє використовуват ее напрацьованій образ. Характеристики марок могут підходіті для багатьох Категорій ПРОДУКТІВ, Які відрізняються від базової. p align="justify">. Розширення марки Дає можлівість ПІДТРИМКИ его. p align="justify">. Марочне Розширення Дає можлівість відійті від монопродуктом. Розширення марки необхідне, щоб вона віжіла, бо ВСІ продукти схільні до жіттєвіх ціклів І, таким чином, поступового старіння. Если марка пов'язана з одним продуктом трівалій годину, вона становится продуктовими, а відтак схільна до старіння одночасно з ЦІМ продуктом. p align="justify"> Можна стверджуваті, что Розширення марки впліває на неї таким чином.
. Окремі Розширення Використовують ПЕРЕВАГА марки: продукти купуються Завдяк того, что смороду отримуються від неї. Саме це відбувається, коли продукт, что Пропонується, що не відрізняється від других на прайси, а марка допомагає отріматі Вигода від ее образу. Альо частими Використання Такої тактики віснажує марку, вона становится пов'язаною з продуктами, типів для Всього прайси и того невіправданою ціновою надбавкою. p align="justify">. Інші Розширення руйнують марку, зокрема, розширення у нижчих ціновій сегмент. Наприклад, компанія В«FlaminaireВ» Бажала покритием три ціновіх сегмента: Верхній, середній, нижчих. Поза ця марка Вже НЕ існує. Розширення у нижчих ціновій сегмент зруйнувалися образ марки у верхнього сегменті, у якому продукти були генераторами прибутку. p align="justify">. Певні Розширення здійснюють нейтральний ефект на марку. Іноді Споживачі вважають, что марка предлагает больше товарів, чем вона реально представляет. У такому випадка пропозиція новіх ПРОДУКТІВ НЕ зашкодіть марці. Це Явище показує, что Споживачі спріймають марку по-Іншому, чем ее власникам. p align="justify">. Певні Розширення вплівають на значення мар...
