теристиками. Компанія Samsungпо підрахунками на 1 квартал 2012 року займає 29,1% ринку смартфонів у світі. Вперше за 15 років компанія Nokia віддала перше місце і друге місце, поступившись його Samsung і Apple (24.2%), з часткою ринку в 8,2%. p align="justify"> Якщо компанія Samsung стримає свої обіцянки і дійсно випустить свою модель гнеться телефону вже на початку 2013 року, то це лише збільшить її частку на ринку смартфонів, зміцнивши позиції компанії. Компанія Nokia може втратити значну частину своїх споживачів, оскільки випуск своє моделі гнеться телефону вона запланувала тільки на 2014 рік. p align="justify"> Обсяг продажів компанії Appleв 1 кварталі 2012 року склав 35100000 шт., а компанії Nokia-11, 9 млн апаратів. У порівнянні з ними компанія Samsung є абсолютною лідером з рівнем продажів у 42,2 млн штук. Результатом такого рівня продажів можуть бути різні фактори, проте значну роль зіграла реклама продукції. Компанія Apple робить ставку на приховану рекламу, тобто ненав'язливе "випадкове" згадку своєї продукції і логотипу в різних фільмах, так званий productplacement. Компанія Samsung навпаки всіляко рекламує свою продукцію за допомогою різних видів реклами. Особливо активну рекламну кампанію фірма проводить перед запуском нової моделі в продаж, що безсумнівно приносить свої плоди у вигляді збільшення попиту. p align="justify"> Обсяг продажів телефонів Samsung в 1 кварталі 2012 року в 5 разів перевищив обсяг продажів смартфонів від Apple і у 2,5 рази - смартфонів Nokia. Високою популярністю користуються саме телефони Samsung, тому що компанія представляє дуже широкий асортимент своєї продукції, яка зможе задовольнити смаки споживачів різної статі, віку, походження, людей з різним рівнем доходів і різних професій. p align="justify"> Що стосується цін на продукцію даних компаній, то вони приблизно однакові. Вартість моделей телефонів Apple не перевищує 1000 доларів. Ціновий діапазон смартфонів Nokia варіюється від 700 до 1000 доларів. Вартість смартфонів Samsung коливається в районі 850-1200 доларів. br/>
6. План маркетингу продукту
Метою маркетингової діяльності - є збільшений ие обсягу продажів; збільшення прибутку; збільшення частки ринку і лідерство в своєму сегменті.
Оскільки компанія пропонує новий товар на вже сформованому ринку мобільних пристроїв, то компанії Samsung доцільно використовувати стратегію товарної експансії, відповідно до матрицею Ансоффа.
Вид ринкаСтарий ринокНовий ринокСтарий товарСовершенствованіе деятельностіСтратегія розвитку ринкаНовий товарТоварная експансіядіверсіфікація
Товарна експансія - стратегія розробки нових або вдосконалення існуючих товарів з метою збільшення продажів. Компанія може здійснювати таку стратегію на вже відомому ринку, відшукуючи і заповнюючи ринкові ніші. Дохід у цьому випадку забезпечується за рахунок збереження частки ...
