в ряді російських банерних мереж і сайтів. p align="justify"> друге, іноді дизайнери поміщають елементи баннера на прозору підкладку. Графічний формат GIF це дозволяє. У результаті цього на будь-якому сайті він виглядає не як банер, а як просто набір елементів на сторінці, і сприймається відвідувачами не як реклама, а як рекомендації власників сайту або як посилання на один з внутрішніх розділів. Як і у випадку банерів з непрацюючими елементами інтерфейсу, в даному випадку має місце деяке порушення рекламної етики, але тут воно виражено більш явно, тому подібні банери також заборонені багатьма веб-видавцями. p align="justify"> По-третє, важливе значення має і розмір банера: чим більше банер, тим він помітніше і тим більш ефектно й інформативно він може впливати на користувача, і, отже, тим більше його CTR.
четверте, важлива ємність банера (його розмір у байтах). Від цього параметра залежить швидкість завантаження банера, а відповідно і ймовірність того, що користувач його побачить. p align="justify"> По-п'яте, використання анімації може значно збільшити CTR, тому що рух приковує погляд, а також анімація дозволяє більш розгорнуто, за кілька кадрів розповісти про переваги рекламованого товару або послуги.
По-шосте, зображення, поміщені на банер, приковують увагу користувача і можуть доповнювати зміст рекламного слогана. p align="justify"> Найбільш ефективним є використання зображень людей, особливо жінок, тому що 56% максимальної аудиторії російського Інтернету чоловіки (дані дослідження аудиторії Інтернет в Росії 2001 року, проведеного агентством Monitoring.ru)
Всі перераховані вище прийоми спрямовані виключно на збільшення відгуку баннера (CTR). Але необхідно відзначити, ч то даний параметр не є абсолютним показником ефективності банера, т.к.баннер може бути красивим, інтригує, що змушує користувача клікнути на нього, але якщо користувач у процесі завантаження зрозуміє, що він потрапив на не цікавить його ресурс, він може з легкість закрити дану Інтернет-сторінку, навіть не переглядаючи її.
За статистикою, середній відгук банера в Інтернеті - 1%. Але це не означає, що інші 99% показів витрачаються даремно. Кожен показ баннера приносить рекламодавцю відчутну вигоду, будучи прекрасним інструментом іміджевої реклами компанії, певних товарів чи послуг або, наприклад, Інтернет-сайту. p> У 1996 році HotWired <# "justify"> - 18% гаряче підтримують
- 41% схвалюють
- 34% не заперечують
- 6% проти
- 1% украй не схвалюють
. Незважаючи на те, що в арсеналі телевізійної реклами є можливість використовувати візуальні й акустичні ефекти, недоступні для друкованої і мережн...
