системах і в тематичних мережах, які включають тисячі популярних сайтів, частина з яких (наприклад, odnoklassniki.ru <# "justify"> 1. Кількість показів.
Даний параметр відображає ту кількість разів, яке був показаний той або інший банер. Вартість банерної реклами в основному визначається тим, скільки коштує тисяча показів банера на певному сервері. Підрахунок ведеться спеціальною програмою, встановленою на стороні рекламного майданчика. Система вважає показ здійсненим, коли браузер користувача завантажив баннер. Проте це абсолютно не означає, що користувач неодмінно побачив цей банер або, тим більше, зафіксував його у своїй свідомості, тому що банер, наприклад, може бути розташований у нижній частині сторінки, до якої користувач взагалі не дійде. Для позначення цієї величини використовується термін CPM (cost per thousand impressions) - вартість тисячі показів банера. p align="justify"> 2. Кількість проходів (відгуків).
Даний параметр є однією з найважливіших характеристик банера і відображає відсоток побачили рекламу користувачів, які увійшли у взаємодію з банером - тобто натиснули на нього з метою переходу на сайт і отримання більш докладного опису рекламованого товару. Для аналізу цієї величини використовується термін CTR (click-through rate) - відношення кількості проходів до кількості показів в процентах банера (коефіцієнт проходження). Залежить від типу рекламованого продукту, змісту і сценарію реклами, інтриги, закладеної в креативній концепції банера, його формату та художнього виконання, точності вибору майданчика і т. д. За статистикою середній CTR у банерів, що використовуються в Інтернеті, становить близько 1%, хоча CTR може становити від десятих і сотих часток відсотка (для звичайних банерів) до 5-8%, а в деяких випадках - і до 20-30%. Також спостерігається тенденція до поступового зниження CTR. p align="justify"> Останнім часом для rich-media банерів використовується і так званий проміжний CTR, який відображає частку користувачів, що увійшли у взаємодію з рекламним носієм: наприклад, отримали цікаву для них інформацію прямо на рекламному ролику або просто В«погратиВ» з ним, приводом мишею по інтерактивних модулів банера і т.д., але не перейшли за посиланням на сайт рекламодавця.
З метою збільшення відгуку звичайного банера при його розробці використовується ряд прийомів.
перше, приміщення на банер фраз типу В«" click here "," жми сюди "," visit now "," enter ". За статистикою такі банери мають відгук на 30% більше, ніж інші. Також збільшує відгук використання на банерах елементів інтерфейсу. Наприклад, кнопок або смуг прокручування. При цьому більшість подібних банерів, що зустрічаються зараз в російському Інтернет - це банери, зроблені в GIF-форматі, де жоден з елементів інтерфейсу не працює. Через такого "обману" банери з елементами інтерфейсу заборонені ...
