йних і популярних каналів поширення реклами, що використовуються в Росії, як і в інших країнах світу. Це третій за значимістю канал розповсюдження реклами після реклами в пресі і на телебаченні. Зовнішню рекламу можна розглядати як певну інформаційну середовище для просування послуг і товарів. p align="justify"> Первинне зорове сприйняття зовнішньої реклами зазвичай відбувається на рівні В«подобається - не подобаєтьсяВ». Наступні зорові контакти поглиблюють сприйняття. Якщо це сталося, то початкова задача реклами виконано, споживач виявив інтерес і, можливо, запише пропонований телефон або адресу. p align="justify"> Для творців зовнішньої реклами дуже важливо привернути увагу. Це стосується всіх видів зовнішньої реклами. Найважливішим визначальним фактором буде виступати місце розташування плаката або щита. Реклама повинна бути видна здалеку. Чим крупніше реклама, тим більше у неї шансів бути поміченою. p align="justify"> Художня виразність вивісок та інших елементів зовнішнього оформлення, їх ефективність залежать від трьох чинників - рівня дизайну, використання якісних оздоблювальних матеріалів і технологій, а також від законодавчої бази, що визначає норми розміщення засобів зовнішньої реклами.
Її застосування в чому залежить від особливостей об'єкта реклами. Для того щоб грамотно залучити В«свого споживачаВ», необхідно вибудувати вірну комунікаційну політику засобами зовнішньої реклами. Наприклад, у одних рекламодавців, таких як казино, нічні клуби, - вузька цільова аудиторія, і вони самим оформлення м, у тому числі, і назвами розшифровують свою специфіку для того, щоб до них не йшли випадкові люди. Якщо ж це - магазин, супермаркет, то для масової клієнтської аудиторії передбачаються інші форми зовнішньої реклами: не тільки вивіска, вітрина, але і покажчики, які пропонують асортимент, дають більше уявлення про профіль та якість товару. Одне з обмежень зовнішньої реклами полягає в тому, що вона не забезпечує необхідної частоти рекламних контактів. Ретельне вивчення маршрутів пересування представників цільової аудиторії допомагає вирішити цю проблему, але на проведення такого дослідження потрібні додаткові кошти. p align="justify"> Для споживачів, що користуються громадським транспортом, зовнішня реклама - хороший вибір, так як частота рекламних контактів цієї групи споживачів з даним видом реклами досить висока. Однак для іншої частини споживачів це засіб реклами, забезпечує значне число контактів. p align="justify"> Інше обмеження пов'язане з тим, що за допомогою зовнішньої реклами складно передати детальну інформацію про численні вигодах марки. Однак контакт зі стаціонарними засобами зовнішньої реклами, наприклад, з плакатами в метро, ​​може бути досить тривалим, що дозволяє передавати з їх допомогою рекламні тексти більшого об'єму. Крім того, якщо в рекламній кампанії використовується відносно короткий, але ємне послання, зовнішня реклама може виявитися ефективною. p align="justify">...
