ріплюються реклама (закріплення покупця, який вже придбав товар, в якості постійного), превентивна реклама (підривання позиції конкурентів, які не в змозі витрачати величезні суми на рекламну діяльність).
мотивація жіночий рекламний відеоролик
Висновок до Глави 1
У першому розділі курсової роботи були і зроблені наступні висновки:
. Багато авторів, за винятком Ф. Котлера, Е. Дихтль і Ф.І. Шаркова, схожі в тому, що реклама - це інформація. Крім того, інші під рекламою увазі оголошення, широке повідомлення або заходи. Ф. Котлер і Е. Дихтль, вважають, що реклама являє собою спеціальну форму комунікації. Але далі у них розходяться думки. За Ф. Котлеру, комунікації здійснюються посредствам платних засобів поширення інформації, з чітко вказаним джерелом фінансування. За Е. Дихтль, комунікації спрямована на спонукання людей до певної поведінки, службовцю цілям збуту. Далі розглянемо кожне визначення окремо. А Шарков Ф.І. вважає, що реклама це спілкування. Але, незважаючи на різні думки щодо того, що таке реклама, більшість авторів сходяться на думці про її цілі залучення уваги споживачів до об'єкта рекламування, тим самим збільшуючи збут.
2. Кожен науковий діяч визначає цілі та завдання реклами однаково. Так, Ф.І. Шаркову вдалося більш лаконічно сформулювати цілі:
В· доведення до відома потенційних покупців, що такий-то товар, така-то марка існує: що вони мають такі-то характеристики, що їх можна знайти в такому- то місці, за такий-ціною і т. д.;
В· змусити покупця думати про придбання цього товару/торгової марки, наводячи аргументи на користь такого придбання (раціональна реклама);
В· змусити бажати цей товар/торгову марку, спонукавши мріяти про нього, подумки представляючи його (асоціативна реклама).
А А. Н Лебедєв-Любимову - завдання:
В· привернути увагу до об'єкта рекламування і створити якусь моду;
В· представити рекламований об'єкт як відповідний високим стандартам;
В· представити рекламований об'єкт в найкращому вигляді, викликати до нього інтерес.
3. Функції та ролі дуже пов'язані поняття, але не тотожні. Опції реклами це як здійснюватиметься рекламна діяльність, а її ролі - які способи будуть застосовні для здійснення цих функцій. Ролі несуть в собі інше, більш глибоке значення, ніж функції, вони є як свого роду оцінкою функцій, якими оперує рекламна діяльність, так і способом їх здійснення. Крім того, наукові діячі п...
