ризводять одні й ті ж функції і ролі, але по-різному їх називають. Дослідник курсової роботи повністю згоден з погляду всіх авторів. Якщо поєднати їх думки з урахуванням нестачі прикладів у деяких, то результат рекламної діяльності виявиться більш ефективним.
4. У результаті дослідження точок зору різних наукових діячів щодо видів реклами був зроблений висновок, по-перше, що всі автори в загальному вигляді класифікують рекламу однаково. По-друге, реклама ділиться на види по безлічі ознак. Але, так чи інакше, всі існуючі види реклами взаємопов'язані, і при визначенні характеру рекламного повідомлення необхідно точно знати, до якого виду рекламної діяльності буде ставитися це повідомлення. Але досліднику курсової роботи близька класифікація Ф.І. Шаркова. Йому вдалося охопити значущі види реклами:
В· увещевательная,
В· порівняльна,
В· нагадує,
В· подкрепляющая,
В· превентивна.
Глава II. Ефективність використання жіночого образу в рекламі
.1 Мотиви використання жіночого образу
Як вже було сказано в теоретичній частині цієї курсової роботи, основне завдання реклами являє собою інформування про наявність товару, його ціну, особливості тощо, при цьому головною її функцією є спонукання до покупки. Для виконання свого основне призначення, реклама прагне знайти ефективний спосіб залучення уваги, завоювання потенційного покупця. Пошук таких способів триває більше двох століть, що і призвело до сучасних їх формам. Все частіше в ЗМІ з'являється реклама за участю жінок. Образи жінок стали використовуватися в рекламі ще на зорі промислової ери, коли виробники товарів поміщали зображення жінок на етикетку, рекламний плакат або упаковку. Тоді цим вказувалося, що товар призначався самим жінкам. Але вже на початку ХХ століття образ жінки використовується не тільки в рекламі жіночих товарів, але і в чоловічих. [9 с.43]
Вивчаючи дану проблему, автор перейнявся питанням мотиву використання жіночого образу. Різні психологи розробили цілу теорію такої мотивації. На їх думку, коли мова йде про нечасті і дорогих придбаннях, мотивація споживача зростає, і його зацікавленість в отриманні відомостей про конкретний продукт підвищується В». Це може призвести до моментального запам'ятовування інформації. Оскільки часто в рекламі використовується еротичний жіночий образ, то далі буде розглянуто цей мотив в рекламі. Перед дослідженням даного питання необхідно розібратися в аспекті сексуального жіночого образу, а саме, в еротиці. Відповідно до сучасної енциклопедії, еротика, в широкому сенсі - сукупні...
