иці. № 2). p align="justify"> Р.І. Мокшанцев наближається до визначенню видів реклами з різних її критеріїв [10 c. 9]:
. За способом впливу на покупця:
Раціональна, яка інформує, звертаючись до розуму потенційного покупця. Вона наводить аргументи, щоб переконати його, свої доводи наділяє в словесну форму, використовує креслення або малюнок для того, щоб посилити враження від сказаного словами;
Емоційна, при якій реклама викликає спогади. Вона наводить на думку. Звертається до почуттів, емоцій, підсвідомого. Впливає через асоціацію ідей і уявлень. Її найефективніший засіб - малюнок, колір і меншою мірою - звук. p align="justify">. За способом вираження:
Жорстка, яка дуже близька за своїм духом до заходів стимулювання збуту і часто їх супроводжує. Як і вони, така реклама має короткострокові цілі: впливати на об'єкт таким чином, щоб залучити його до сьогочасної купівлю за допомогою кричущих, розрахованих на зовнішній ефект оголошень;
М'яка, яка має на меті не тільки повідомити про товар і його марку, а й створити навколо цього товару сприятливу атмосферу, оточуючи його деяким ореолом. Найчастіше - це емоційна реклама, яка грає на символіці, глибинних мотивах. Вона поступово змінює настрій потенційного покупця на користь будь-якого товару, формуючи внутрішню готовність до покупки. p align="justify">. З точки зору основних цілей і завдань,
. З точки зору можливостей зворотного зв'язку із споживачем реклами.
Отже, за Р.І. Мокшанцева, види реклами розподіляються залежно від того, як найбільш вигідно подати інформацію покупцеві з раціональної або емоційної складової, за способом вираження, чи необхідна наявність зворотного зв'язку з покупцем чи ні/
У додатку 1 в таблиці № 2 наведені більш докладний аналіз видів реклами, згрупованих з точки зору основних цілей і завдань і по відношенню до об'єкта рекламування.
У результаті аналізу видів реклами, представленого в таблиці № 2, у якій чітко видно, що обидва учасника, класифікуючи види реклами, мають на увазі одне і те ж. Крім того, якщо звернути увагу на види реклами, які наводить Ф.І, Шарков, то можна помітити, що деякі з них аналогічні видам Р.І. Мокшанцева. Отже, можна зробити висновок, що всі автори в загальному вигляді класифікують рекламу одинаково. Але досліднику курсової роботи близька класифікація Ф.І. Шаркова. Йому вдалося охопити значущі види реклами: Увещевательная реклама (найбільш агресивний вид реклами), порівняльна реклама (порівняння рекламованого товару або послуги з товарами конкурентів), нагадує реклама (нагадування потенційним покупцям про існування певного товару або фірми на ринку і його характеристиках), підк...
