к. Як визнають багато зірки: В«Все це негідно справжніх артистів, але, тим не менш, є невід'ємною частиною сучасного шоу-бізнесуВ». p align="justify"> Відповідно до законів маркетингу, персональний брендинг публічної особистості має як піки, так і спади. При правильному підході персональний брендинг можна реанімувати, як це неодноразово демонстрували справжні зірки шоу-бізнесу. Одним із прикладів є Валерій Меладзе, який відновив свою популярність, вдавшись до «³агріВ». p align="justify"> Дієвим інструментом у посиленні бренду є також різні телешоу, безпосередньо пов'язані з відомими персонажами. До подібних проектів слід віднести відоме шоу каналу MTV В«Хочу особа знаменитостіВ», де охочим охоче перекроювали зовнішній вигляд відповідно з рисами обличчя і особливостями фігури кіноактора чи співака. Так В«клонуватиВ» Елвіс Преслі, Памела Андерсон, Дженніфер Лопес, Бред Пітт. Буває, що в різних телешоу продюсери організують випуск програми, спеціально присвячений зірку естради або екрана. Структура таких випусків зазвичай стандартна: після тривалого обговорення достоїнств героя і набору асоціацій, а іноді і В«чудесВ», пов'язаних з ним, сам персонаж з'являється в студії, іноді з невеликим сольним виступом, іноді просто обмежуючись контактним ігровим спілкуванням з присутньою публікою. Не менш суттєвими для формування бренду екранного персонажа є і програми типу В«Поки всі вдомаВ» або В«Рослинна життяВ», де масової аудиторії подають найбажаніший для всіх позитив - сімейні сцени. p align="justify"> Таким чином, технологія персо нального брендингу артистів кіно і телебачення різноманітна і разом з тим специфічна. Багато аспектів мають тут очевидну національну особливість і не підлягають запозиченню. p align="justify"> Доцільно класифікувати бренди виконавців за такими типами:
універсальний - найбільш сильний бренд, що має іноді не тільки вітчизняне, але і закордонне визнання. Подібний бренд може використовуватися в рівній мірі, як у просуванні екранної продукції, так і в політичній та споживчої рекламі. Потужним брендом такого роду в Росії володіє актор і режисер Микита Михалков, активно брав участь у ряді політичних кампаній. Добре відпрацьований режисерський багаж дозволяє йому блискуче вирішувати будь РR-завдання. Глядачам вітчизняного ТБ надовго запам'яталися його теледебати 1999 з Сергієм Кирієнко, коли замість обговорення актуальних політичних проблем Міхалков несподівано запропонував своєму опонентові публічно разом помолитися, заспівати і навіть випити;
комерційний - екранний бренд, який використовується в силу своїх особливостей в рекламі споживчих товарів і послуг; так, наприклад, герой американських бойовиків артист Чак Норріс активно просуває в ЗМІ цілий ряд силових тренажерів, а актриса Кім Бесінджер рекламує колготки . У Росії рекламні комуніканти - в основному чоловіки: Івар Калниньш, Михайло Козаков, Лев Дуров, Олександр Панкратов-Чорний. Серед акт...
