Зміст:
1. бренд як частина маркетингової стратегії
2
1.1. Вступ
1.2. Ще не багато історії
1.3. Визначення
1.4. В«БрендВ» і В«Торгова МаркаВ»
1.5. Класифікація брендів
1.5.1. За ступенем впізнаваності
1.5.2. За типом об'єктів брендингу
1.5.3. Споживчий і високотехнологічний бренд
1.5.4. Корпоративний та товарний бренд
1.6. Створення бренду
1.6.1. Дослідження та аналіз
1.6.2. Структура
1.6.3. Вибір імені
1.6.4. Образ
1.6.5. Візуальне втілення. Атрибути
1.6.6. Життя бренду. Цикли
1.7. Бренд всередині компанії
2
2
5
6
6
7
7
8
8
10
10
11
11
11
12
12
13
2. імідж як маркетингова комунікація
2.1 Вступ
2.2 З історії розвитку
2.3 Визначення
2.4 Імідж організації
2.5 Структура іміджу організації
2.6 Імідж як маркетингова стратегія
2.6.1. Створення іміджу організації
2.6.2. Стихійний імідж і способи коригування
2.7 Імідж на різних етапах розвитку компанії
2.7.1. 1 етап: формування компанії
2.7.2. 2 етап: затвердження компанії
2.7.3. 3 етап: В«золотий вікВ»
2.7.4. 4 етап: відмирання або новий виток
3. Висновок
4. Список літератури
15
15
15
17
19
20
22
22
23
24
24
25
26
26
27
28
В
Частина 1. Бренд як частина маркетингової стратегії.
В
Вступ.
Бренд (англ. brand) - головешка, розпечене залізо, тавро, фабрчная марка. p> Можливо, перше відоме людству використання бренду практикувалося ще за часів Стародавнього Єгипту, коли ремісники ставили своє тавро на зроблені ними цеглини. Також існують задокументовані свідоцтва появи торгових марок на Грецьких і Римських світильниках, Китайському порцеляні. Торгові марки використовувалися в Індії в 1300 році до нашої ери. В«БрендингВ» активно застосовувався в Середні віки, коли цехові ремісники позначали свої товари особливої вЂ‹вЂ‹маркою. Це стало необхідним, оскільки населення зростало, і на одній і тій же території з'явилося більше одного коваля, муляра, тесляра. У деяких старих містах Європи, таких як Зальцбург і Роттенбург, туристи досі можуть бачити справжні залізні В«торгові знакиВ», що відзначали майстерні, де працювали В«власникиВ» цих торгових марок. У 1266 англійське законодавство офіційно вимагало, щоб булочники відзначали своїм знаком кожну буханку хліба, щоб вага кожної буханки відповідав заявленому.
У ранній історії Сполучених Штатів марки часто використовувалися для ідентифікації худоби (корів, овець), пізніше стали використовуватися для відзначення особливої вЂ‹вЂ‹якості товару, представленого власником певної ферми або ранчо. p> На сьогоднішній день первісне значення слова вельми видозмінилася. Бренд, його
створення (В«БрендингВ» - В«brand buildingВ») та методи управління (В«бренд-менеджментВ») стають особливим напрям в маркетингу. h1> Ще трохи історії.
Бренд-менеджмент (БМ, процес управління брендом, що включає його створення, просування на ринок, та адаптації до мінливих умов), бере свій початок з середини минулого століття. Розвивався БМ одночасно в декількох країнах, але основний внесок у його становлення зробили Великобританія і США. Я буду розглядати розвиток бренд-менеджменту в Сполучених Штатах, так як саме в цій країні він вперше з'явився як офіційна система управління товарами. p> Історія американського бренд-менеджменту розділена на 4 відмінних один від одного, але перекриваються в часі періоду. p> Перший період, з 1870 по початок 1900-их . Бренди з'явилися (в 1870 році) як альтернатива величезній кількості товарів із сумнівною репутаці...
