рис успішно змаги на цьому терені Амалія Гольданська;
соціально-інформаційний - бренд, який використовується в ЗМІ для оцінки і коментування подій, викладу та затвердження певної громадянської позиції в різних інформаційних, публіцистичних та культурних програмах і статтях. Більшість В«брендовихВ» режисерів, таких як Марк Захаров, Олександр Ширвіндт, Марк Розовський, успішно вирішують подібні завдання;
жанрово-позитивний - екранний бренд, використовуваний лише для просування екранних продуктів; такі бренди мають актори Євген Миронов, Олексій Гуськов.
жанрово-негативний - екранний бренд, який не має достатньої значущості для ефективного просування телепродукту в силу сформованого амплуа актора, як, наприклад, у Віктора Сухорукова. p align="justify"> Разом з тим слід визнати, що публіці властиво більш загальне сприйняття образу відомої персони. Зарубіжні аналітики виділяють в процесі сприйняття персонального бренду зірок масовою аудиторією всього три основних параметри: компетентність, стандарт і стиль. p align="justify"> Під компетентністю розуміється ступінь відповідності екранного або естрадного персонажа його професійних обов'язків, що дозволяє створювати повноцінні ігрові образи в мистецтві. Іншими словами, персонажі повинні відповідно функціонувати в рамках і інтересах інших людей. Так, наприклад, прихід Миколи Баскова на вітчизняну сцену був сприйнятий мільйонами шанувальників естради позитивно через явний відсутності на ній яскравих і харизматичних вокалістів. p align="justify"> Під стандартами розуміється ступінь досконалості, з якою персонажі реалізують свою компетентність в професійній сфері. Точно так само позитивно сприймається успішна діяльність Миколи Баскова на оперних підмостках будь-яких театрів Росії і за кордоном. p align="justify"> І, нарешті, під стилем мається на увазі манера спілкування персонажа з певним соціумом чи іншій навколишнім середовищем. Яскравий негативний приклад реалізації стильових завдань був, на жаль, продемонстрований нещодавно не менш значущим естрадним діячем Росії Ф. Кіркоровим. p align="justify"> Таким чином, персональний бренд - це складний багатопараметричний продукт, що має реальну ринкову ціну і є плодом послідовного і планомірного співробітництва потужних іміджевих і продюсерських команд. Слід разом з тим відзначити, що розвиток брендів в мистецтві позитивно впливає не тільки на ступінь екранного або ж естрадного виробництва, а й на загальний рівень культури країни. br/>
2.3 Розробка персонального брендингу в шоу-бізнесі на прикладі телесеріалу В«Моя прекрасна няняВ»
Бренд: Телесеріал В«Моя прекрасна няняВ». p align="justify"> Власник бренду: ЗАТ В«АМЕДИАВ»
Категорія: ЗМІ/Інтертеймент
Масштаб проекту: національний
В«БРЕНД РОКУ/EFFIEВ» 2005 (Бронза)
Маркети...
