фективності впливу реклами залежно від рекламоносія
Питання про характер зв'язку між психологічними впливами в рекламі і поведінкою споживачів виявляється досить складним. Щоразу доводиться враховувати безліч різних чинників, щоб зробити більш-менш точне припущення про те, чи буде реклама чинити істотний вплив на споживачів чи ні. p align="justify"> Проведемо аналіз ефективності рекламних носіїв (медіаносіїв): ТБ, радіо, преси, зовнішньої реклами, реклами в кінотеатрах. Аналіз ефективності впливу реклами через рекламоносії будемо проводити на прикладі рекламування друкованих ЗМІ. Дані отримані агентством TNS/Gallup AdFact. p align="justify"> Протягом період січень випуску 2004 - квітень 2005 р.. рекламувалося величезна кількість друкованих ЗМІ - понад 1200, з них 70% - журнали, 30% - газети. Протягом період січень випуску 2004 - квітень 2005 р.. в засобах масової комунікації вийшло 339,4 тисячі рекламних повідомлень журналів і газет. Лідером за кількістю виходів реклами аналізованих категорій є радіо: в його ефірі за цей період ми могли чути 142,9 тисячі роликів. Друге місце належить телебаченню: за аналізований період в телевізійний ефір вийшло 128,5 тисячі рекламних повідомлень. На третьому місці за кількістю виходів рекламних повідомлень розташовується зовнішня реклама: за цей період було використано 24,8 тисячі рекламних конструкцій (у містах, де проводився моніторинг). На четвертому місці знаходиться реклама в кінотеатрах - 24 тисячі рекламних повідомлень. І на останньому, п'ятому, місці розташовується власне сама преса - 19,2 тисячі виходів. Найбільший питома вага в структурі рекламних інвестицій припадає на ТБ, на другому місці - преса, далі розташовані радіо, зовнішня реклама та реклама в кінотеатрах. p align="justify"> РЕКЛАМА НА ТЕЛЕБАЧЕННІ. Сезонність рекламірова ня журналів на ТБ спостерігається така ж, як і по всіх медіаносіями в цілому: підйом рекламної активності - у березні - червні і в серпні - листопаді, спад - в липні і в зимові місяці. А сезонність рекламування газет дещо відрізняється - другий підйом активності починається з вересня. p align="justify"> Протягом аналізованого періоду найактивнішими рекламодавцями серед журналів були COSMOPOLITAN, НАВКОЛО СВІТУ і КАРАВАН ІСТОРІЙ, а серед газет - АРГУМЕНТИ І ФАКТИ, ВІДОМОСТІ, МОСКОВСЬКИЙ КОМСОМОЛЕЦЬ.
Рекламодавці частіше використовують національне розміщення на каналах НТВ, Росія, Перший. Також активно розміщувалася реклама на мережевих каналах СТС, ТНТ, РЕН-ТВ. 76% виходів рекламних повідомлень журналів і газет на ТБ - це пряма реклама. p align="justify"> Якщо говорити про хронометражі ТБ-роликів, то найбільш часто використовують 20-секундні версії роликів (32% випадків), 10 - і 30-секундні ролики - в 21% випадків кожний, 15-секундні - у 19% випадків, короткі 5-секундні версії роликів займають 4% випадків.
РЕКЛАМА В ПРЕСІ. У 2004 р. в пресі було опубліковано на 13% більше...
