Все це повинно проводитися по великій кількості ознак з метою відбору тих варіантів, які психологічно найбільш ефективні (легко розпізнавані на відстані, розташовані в місцях скупчення людей, добре освітлені природним і штучним світлом і багато іншого). p align="justify"> Психологічна експертиза зовнішньої реклами дозволяє визначити, які саме рекламні об'єкти виявляються ефективними або неефективними, що дає можливість заощадити значні матеріальні кошти.
У соціальній психології існують дві інтерпретації поняття В«ефективністьВ». У першому випадку під ефективністю розуміють досягнення людиною або групою осіб поставленої мети, продуктивність діяльності. У другому - їх внутрішню задоволеність цією діяльністю. У рекламі дана закономірність також дотримується. Ефективна реклама не тільки впливає, спонукає до покупки, але і приносить естетичне задоволення. Критерієм такої ефективності виступають позитивні емоції, бажання побачити рекламу ще раз. У цьому випадку провідну роль відіграє професійний дизайн. Створення красивої привабливої вЂ‹вЂ‹форми для звичайних речей та ідей найкраще відповідає природі людини, є одним з основних умов психологічно ефективної реклами. p align="justify"> Реклама в пресі. Як відзначали американські дослідники реклами Ч. Сендідж, В. Фрайбургер і К. Ротцолл, В«основна функція журналів в Сполучених Штатах - постачати аудиторію рекламодавцямВ». Оскільки доходи журналів і газет на 60-70%, а прибутки телебачення і радіо майже на все 100% складаються з надходжень за рекламу, рекламодавців і їх агентство всіляко хвалять і підгодовують (зазвичай за допомогою привабливою статистики), не шкодуючи на це величезних затрат, часу і зусиль.
Якщо проаналізувати російську рекламу кінця XIX - початку XX століття, коли основними рекламними носіями були не телебачення, радіо та Інтернет, як сьогодні, а газети, журнали і зовнішня реклама, то можна виявити деякі психологічні відмінності реклами, розміщується в пресі, позаторік і минулому століттях від сучасної друкованої реклами.
Сьогодні підприємець знеособлений, замаскований. Сучасна реклама менш емоційна і більш агресивна по відношенню до людини. Мабуть, вона лише відображає відносини між людьми в суспільстві. Реклама в пресі може бути умовно розділена на оголошення та текстові матеріали (статті, замітки, репортажі, інтерв'ю та ін.) Існує велика кількість психологічних досліджень рекламних оголошень. У рамках таких досліджень вивчався сприйняття шрифтів, фотоматеріалів, слоганів, логотипів, колірних поєднань, рекламних образів і пр. Набагато менше проведено досліджень, присвячених сприйняттю читачами рекламних текстів. Для того щоб визначити значення якого носія реклами, тобто засоби масової інформації та комунікації, для людини тієї чи іншої соціально-економічної групи, а також того чи іншого психологічного типу вкрай необхідні науково-прикладні дослідження. br/>
2.2 Аналіз е...
