Введення
Загальновідомо, яке сильне вплив роблять на людину засоби масової інформації. Саме вони є одним з найголовніших джерел соціалізації особистості поряд з сім'єю, школою та іншими громадськими об'єднаннями. Будь-яка інформація, що проходить через розглядаються нами соціальні інститути, миттєво проникає у свідомість людей і формує в ньому різні думки, установки, стереотипи, за допомогою яких кожна людина будує своє ставлення до сприйнятої інформації.
Не останнє місце у формуванні стереотипів займає рекламна комунікація. Характерно, що в рекламі завжди присутні гендерні стереотипи, вона постійно формує образи чоловіка і жінки у більшості реципієнтів.
Найчастіше від даних образів і стереотипів залежать і наша самооцінка, і сприйняття оточуючих, і вибір професії, а, в кінцевому рахунку, вся наша поведінка.
В даний час стає актуальним вивчення соціально-психологічної природи гендерних ролей та стереотипів.
Психологія чоловіка і жінки і їх відмінностей один від одного має безпосереднє відношення не тільки до людини як до такого, але також до всього суспільства в цілому. Недивно також, що питання, пов'язані з особливостями статі людини і його психологічними відмінностями, останнім часом часто входять до числа найбільш активно обговорюваних у суспільстві.
Адже роль чоловіка і жінки в суспільному середовищі сьогодні зазнає значних змін.
Життя сучасної людини немислима без рекламного фону, який є все більш очевидним, більш активним і діючим. Реклама, проникла і проникає в усі сфери суспільства, активно впливає на його соціальні інститути і значно впливає на соціальну поведінку живуть у ньому людей. Так, рекламне звернення покликане створювати задані образи, переконувати споживача в необхідності покупки того чи іншого товару, формувати у нього бажання купити рекламований товар, підштовхувати споживача до здійснення покупки товару, продукту або послуги. Вплив відбувається за рахунок кольору, візуальних і звукових символів, текстів, які у рекламі.
Ефективний вплив неможливо без точного розрахунку того, на яку саме аудиторію будуть розраховані ті чи інші рекламні тексти. Реклама, написана «взагалі», без урахування специфіки споживачів товару, їх бажань, уподобань і можливостей - навряд чи буде ефективною. У зв'язку з цим актуальним є вивчення питань, пов'язаних зі сприйняттям реклами протилежними статями.
Дослідники визначили, що жінки розглядають рекламне повідомлення інакше, ніж чоловіки, що ті й інші фіксують увагу на різних його елементах.
При цьому сучасні рекламні тексти спрямовані на масового адресата з урахуванням основного набору його ціннісних орієнтацій, що не завжди обгрунтовано. У рекламі, коли один невірний хід може погубити всю кампанію, треба серйозніше ставиться до дослідження психологічних характеристик цільової аудиторії, уважно розібратися в її гендерні особливості, що допоможе знизити негативне ставлення до реклами і зробити її більш ефективною.
Об'єкт дослідження - гендерні стереотипи.
Предмет дослідження - гендерні стереотипи в рекламних повідомленнях.
Мета курсової роботи полягає у визначення впливу гендерних стереотипів на сприйнятті рекламних повідомлень. Відповідно до поставленої мети визначено такі завдання:
розглянути поняття «гендерний стереотип»;
виявити основні гендерні стереотипи в рекламній практиці;
описати, як відбувається вплив гендерних стереотипів на сприйняття рекламного повідомлення;
зробити дослідження гендерних стереотипів в рекламі.
Глава 1. Теоретичні аспекти дослідження гендерних стереотипів в рекламі
.1 Сутність поняття «гендерний стереотип»
У психології прийнято розділяти поняття статі та гендеру. Говорячи про гендер, ми маємо на увазі чоловіка і жінку в певних суспільних інститутах, таких, як сім'я, політика, економіка, освіта і накладаємо на чоловіків і жінок вже певні гендерні ролі, які вони відіграють у суспільстві.
Існує безліч різних визначень і конотацій, однак найбільш повне можна спостерігати в енциклопедії з соціології: «Гендерні стереотипи - це спрощені, схематизовані, емоційно чітко забарвлені стійкі образи чоловіків і жінок, поширювані зазвичай на всіх представників тієї чи інший гендерної спільності, незалежно від особистих особливостей тих чи інших представників ». Простіше кажучи, це якісь сформувалися в культурі образи поведінки чоловіків і жінок, які, в більшості випадків, засновані не на раціональному знанні, а на упер...
