исто ірраціональний характер, в ній немає повних і чітких характеристик машини, все це виражається у візуальному ряді і гармонійно підібраному звуковому супроводу. Міць, швидкість, пристрасть, бажання купити цю машину негайно. p align="justify"> Музика покращує підсвідоме сприйняття символіки. Характер мелодії, ритм, темброва забарвлення гармонуючи з предметом реклами, можуть по-особливому організовувати звуковий простір, створити необхідний образ рекламованого товару або послуги і викликати певні емоції. p align="justify"> Класична повільна музика в стилі бароко (Бах, Гендель, Вівальді, Кореллі) надає відчуття стійкості, порядку, безпеки. Такі напрямки музики як джаз, блюз, реггі та інші музичні та танцювальні форми, в основі яких лежать виразні африканські мелодії, піднімають настрій і дають вихід радості, розсіюють печаль, підкреслюють гумор і іронію. Популярна музика і народні мелодії провокують рухи тіла, створюють відчуття благополуччя. Рок-музика бадьорить і викликає бажання до активної дії, знімає напругу, послаблює біль і знижує неприємний ефект гучних і різких звуків, присутніх в навколишньому середовищі. Але в теж час ця музика також здатна створити напругу, викликати дисонанс, стрес і біль в організмі. p align="justify"> Музика може змінювати сприйняття часу і простору. Жоден з видів мистецтв, окрім музики, не може так глибоко проникнути в сферу почуттів, переживань і настроїв людини. Це можна пояснити тим, що музика має звуковий походження, а люди спілкуються і висловлюють свої почуття за допомогою звуку. p align="justify"> Незважаючи на другорядну роль музики при створенні реклами, вона, тим не менш, робить досить сильний вплив на споживача. Як говорить Джон Коулсон (колишній віце-президент з досліджень агентства Leo Burnett): «³дповідна музика може підсилити настрій рекламного ролика. Музика може зробити рекламу більш запам'ятовується і поліпшити ставлення споживача до товару В». p align = "justify"> Виходячи з вищесказаного, можна зробити ряд висновок, про те що, музика впливає на підсвідому бік людини, з цього, коли споживач чує знайому музику з реклами, він неусвідомлено асоціює її з тим товаром, який був прорекламований саме під цю музику.
Гармонійно підібране звукове супроводження у рекламі викликає позитивне до неї ставлення, що є однією з основних її завдань. Це свого часу означає, що відчуваючи позитивні емоції, споживач не буде намагатися вибудувати бар'єр, що б забути цю рекламу, тому що у нього склалося негативне уявлення про рекламований товар. br/>
2.2 Використання музики в сучасній відеореклами
Для аналізу були взяті два телевізійних рекламних ролика. На основі першого параграфа другого розділу були складені критерії, за якими оцінювалися ефективність цих роликів. На мою думку, критерії повинні були відображати не тільки психологічну складову, але також етичний і естетичний аспекти. Основними критеріями оцінк...
