и були обрані:
В· тональність (мажор/мінор);
В· гучність (голосно/тихо);
В· темп (швидко/повільно) музики використаної в ролику;
В· жанр.
Тональність задає настрій ролика, вона готує споживача до сприйняття. Гучність відповідає за залучення уваги і розставляння емоційних акцентів. Темп музики відповідає за сприйняття, за те, чи зможуть споживачі зловити і заразитися тим настроєм, який було задано тональністю, зрозуміти передане їм повідомлення. Як було зазначено в попередньому параграфі, жанр музики так само має не менш важливе значення. Він може впливати на настрій людини і спонукати до тих чи інших дій. p align="justify"> Для аналізу було обрано рекламний ролик MacDonald s В«Chicken ShakeВ». Це сезонна реклама курячого снека виконана в типовому японському стилі. Реклама була представлена ​​рекламним агентством Leo Burnett Moscow. Основою креативної ідеї було зробити ролик, який би органічно виглядав на японському телебаченні. Японське походження продукту, наштовхнуло творців реклами шукати натхнення в провінціях країни. За словами Івана Дергачова, копірайтера Leo Burnett Moscow: «³дразу після брифінгу ми вирушили в експедицію по японським провінціях. В одній з них ми зустріли сивочолого мудреця, який протягом останніх сорока двох років не перестаючи твердив: В«Сипя тарясі Місан кюсайВ». Місцеві його не розуміють і трохи побоюються, хоч і ставляться з повагою, а от нас саме ця зустріч і надихнула на створення кампанії В». Так само була поставлена ​​мета - написати музику, яка б прив'язувалася.
Реклама знята в стилі мюзиклу. Музика гучна, швидка, супроводжується дивними звуками і словами, що не зрозумілі простому обивателю. Слова джингла складно зрозуміти, якщо не читати швидко вискакує текст зі словами В«Висип, тряси, заважай, кусай!В» З'являється по ходу ролика. Якщо простежити відгуки відвідувачів соціальних мереж, де був розташований це рекламний відео ролик (YouTube, Rutube, vk.com та інші), то можна прийти до висновку, що музика у поєднанні з яскравою психоделічної картинкою викликає роздратування серед обивателів. У даному випадки надмірна нав'язливість зіграла негативну роль. Незважаючи на те, що музика досить запам'ятовується, вона програє на російському ринку реклами, з тієї простої причини, що російський менталітет не здатен сприймати настільки неординарне музичний супровід у рекламі. Для російської людини звично більш мелодійне звучання. Майже всі російські пісні і музика або починаються в мінорі і укладаються на терцію (музичний інтервал шириною в три ступені) від основного тону, в мажорі, або починаються в мажорі і закінчуються на Сексте (музичний інтервал шириною в шість ступенів), в міно...
