стана як фон в ролику, починає асоціюватися з продуктом. При цьому він уклав, що продукт, який рекламувався під неприємну музику, починає сприйматися як непотрібний і небажаний, а приємна музика викликає позитивні емоції і бажання купити саме цей продукт .
Музичним фоном можуть служити звукові ефекти, які створюють настрій і занурюють споживача в потрібну обстановку. Вони можуть створити ефект присутності, або створити образ асоціюється з рекламованим товаром. При правильному використанні звукових ефектів рекламний ролик, (ніби то реклама на радіо чи на телебаченні), виділиться із загальної маси і запам'ятатися споживачеві. p align="justify"> Проте фахівці радять пам'ятати, що звукові ефекти впливають в першу чергу на підсвідомість, тому що рекламу слухають часто дуже неуважно. Адже радіо і телевізор зараз у більшості випадків відіграють роль фону для різних видів діяльності. Але й за цих умов добре зроблений ролик змусить пам'ять працювати. Вона спрацює, якщо людина побачить на полиці магазину той самий товар, рекламу якого запам'ятало його підсвідомість. p align="justify"> Не можна також забувати про таку форму використання музики, як фірмовий знак. Саме фірмовий знак є розпізнавальним знаком бренду і виділяє його із загальної маси інших. У перебігу всього життя існування бренду, музика в рекламі в цілому може змінюватися, але фірмовий знак стає його невід'ємною частиною. Прикладом фірмового знака може служити мелодія Coca-Cola, Intel, Мегафон і багато інших відомих бренди. p align="justify"> Ефективність рекламного повідомлення визначається багатьма факторами. Мало мати засоби впливу, потрібно ще правильно вміти їх використовувати. У процесі створення рекламного продукту чимало важлива роль репрезентативною системи. За провідною репрезентативною системі існують три типи сприйняття - це візуальний, аудіальний і кінестіческіе. У силу багатогранності контингенту споживачів, не можна заздалегідь знати який з цих типів становитиме основу цільової аудиторії, для якої буде створена реклама. Тому, на ринку існує така велика різноманітність видів реклами. p align="justify"> Англійські соціологи, що дослідили проблему запам'ятовування реклами через основні канали сприйняття, прийшли до висновку, що значення слухового і візуального каналів для сприйняття рекламної інформації споживачем практично однаково. За допомогою тільки звукового впливу учасники експерименту запам'ятали і змогли відтворити 70% пропонованої рекламної інформації, а за допомогою візуального - 72%. Найбільш ефективним виявилося одночасна дія аудиального та візуального рядів (86%).
На підтвердження цих слів, можна згадати недавню рекламу автомобіля Subaru BRZ що вийшла восени 2012 року. Рев мотора, обстановка напружена так, що всі навколо починає кипіти і врешті динамічна музика ставить жирну крапку в завершенні образу. Ця реклама носить ч...
