му, давала відповіді на питання, реагувала на інтереси і потреби громадськості, закликала її до дії. Дієве, мобілізуюче властивість повідомлень заслуговує особливої вЂ‹вЂ‹уваги. p align="justify"> Журналісти, як правило, уникають використовувати новини, містять мобілізуючу інформацію, тобто інформацію, що повідомляє про конкретної аудиторії, організації або особі, місце його знаходження та включає інструкцію або підказування напрямки дій, здатні спровокувати людей на практичні вчинки. Звинувачення журналістів у небажанні друкувати таку мобілізуючу інформацію як доказ недотримання ними принципу об'єктивності завжди дуже спірно. Тут вся справа в тому, до яких дій (руйнівним або благотворним) закликає мобілізуюча інформація. Адже не буде ніякого порушення кодексу журналістської етики, якщо інформацію мобілізуючого характеру опублікують в матеріалі, присвяченому благодійним вчинкам, надання допомоги людям, що потрапили в біду, і т. д.
Нарешті, складаючи повідомлення, піермени не повинні забувати про такі важливі обставини:
- Аудиторія завжди складається з людей, що живуть, працюють, відпочивають у межах певного соціального оточення в містах, селищах або селах. Тому кожна людина відчуває вплив безлічі чинників, серед яких ваше повідомлення з'явиться лише одним з багатьох його джерел. p align="justify"> - Люди мають здатність бачити, читати, слухати інформацію, що містить різні точки зору, які можуть співпадати або не співпадати з їх особистими схильностями.
Різні засоби масової інформації формують свої власні аудиторії читачів, глядачів чи слухачів. Наприклад, засоби інформації можуть бути розраховані на різні вікові категорії людей, чоловіків, жінок і т.д., тобто на задоволення різноманітних потреб і смаків публіки. p align="justify"> - Засоби масової інформації мають здатність впливати на індивідуальні та колективні знання, уподобання і поведінку людей, що не завжди вдається передбачити, визначити або виміряти.
Надійність джерела повідомлення. Успіх чи невдача всіх зусиль у сфері зв'язків з громадськістю часто залежать від джерела повідомлення, особи, що робить повідомлення від імені організації (спікера), іншими словами, від того, якою довірою, репутацією вони користуються у громадськості. Надійність джерела повідомлення - це набір очікувань, які є у аудиторії або громадськості по відношенню до нього. Надійність нерідко залежить від професійних або особистих характеристик джерела інформації, постійно з'являється перед аудиторією, довіри до нього, його динамізму, зовнішньої привабливості і сприймають спільності джерела і адресата інформації. Ці характеристики враховуються піерменів при підборі людей, які мають представляти організацію. Зрозуміло, що комунікація, що йде від імені надійного і володіє високою репутацією джерела, завжди сприяє ПР-кампаніям. p align="justify"> При проведенні ПР-кампаній часто звертають увагу на...
