"створення організації", покликаної виражати цілі того чи іншого інституту. Яка організація є тут на увазі? Виявляється, це не просто організаційний комітет, який, ясна річ, завжди потрібен для керівництва будь акцією, і не сама професійна фірма або відділ паблік рілейшнз (тобто той мозковий центр, який розробляє захід і диригує його виконанням), а щось інше, третє .
Цією третьою силою, що отримала в літературі з паблік рілейшнз назву "третьої партії", повинні стати спеціальні організації, комітети або будь-які інші формування, основне призначення яких - впливати на ставлення певних груп громадськості до корпорації або будь-якого іншій установі, розвертаюся ПР-акції. До складу "третьої партії" повинні входити люди, на перший погляд здаються незацікавленими і не належать до організації, але які за своїм статусом здатні впливати на громадськість (це можуть бути великі видавці, відомі вчені, письменники, громадсько-політичні діячі, представники церкви , спортсмени та ін.) Ці люди з точки зору піермена і є тією "третьою" силою, яка виражає зовнішню думку про організацію. Тому вони і вважаються найбільш авторитетними, а їх думка заслуговує більшої довіри, ніж думка організації про себе самої. p align="justify"> Як відзначають фахівці з паблік рілейшнз, люди схильні вірити, що "треті партії" відображають їх (людей) власні та незалежні судження. Тому як символи об'єктивності "треті партії" керують судженнями громадськості, в наслідок чого їх необхідно якомога ширше залучати до виконання програм. Остання обставина зумовлено, зокрема, тим, що символи об'єктивності набувають вагу відповідно з повагою до них з боку тих, від кого безпосередньо чи опосередковано залежить доля корпорації (маються на увазі акціонери, споживачі, службовці державних установ та ін.) "Треті партії" впливають на цих людей, а ті, у свою чергу, - на широкі верстви населення, що створює специфічний клімат громадської думки, сприятливий для конкретної організації. p align="justify"> Одним словом, в організаційному відношенні "третя партія" часто являє собою формально незалежну, незацікавлену організацію або особу, від імені яких будуть висловлюватися думки, поширюватися повідомлення на користь тих, хто здійснює ПР-акцію.
У функціональному відношенні широке застосування методу "третьої партії" пояснюється, по-перше, тим, що вона служить екраном, за яким ховаються дійсні інтереси організації, проектовані на громадськість за допомогою більшого чи меншого числа опосередкованих ланок . Адже особа або організація роблять значний вплив на масову свідомість. Будучи в той же час зовні незацікавленої стороною, "третя партія" не тільки відволікає увагу громадськості від інтересів, які вона насправді представляє, але і може розраховувати на більшу довіру. p align="justify"> Нарешті, цей метод досить ефективний для впливу на засоби масової інформації, оскільки учасниками "третьої партії" можуть виявитися досить поважні люди, пр...
