і проблемою або питанням, хвилюючим її. Цей критерій вказує на те, що зв'язок з місцевими проблемами або подіями, як правило, посилює цінність новин. p align="justify">. Своєчасність - новини мають властивість швидко застарівати. Цей критерій пояснює, чому журналісти і засоби інформації так ганяються за новинами і чому друковані засоби інформації не можуть змагатися в питаннях своєчасності з радіо і телебаченням. У підсумку газети більше зацікавлені в питаннях "чому", "як", ніж "коли", хоча не секрет, що щоденні газети також зацікавлені в питаннях своєчасності інформації. p align="justify">. Популярність - впізнаваність чи популярність. Як правило, багато людей проявляють інтерес до відомих особистостей. Популярність означає, що журналісти та їх читачі, слухачі цікавляться особистим життям політичних і громадських діячів. p align="justify">. Новинка - щось незвичайне, екстравагантне, що йде врозріз з нормами, дивовижне. Дехто називає новини відхиленням від норми. Журналісти добре розуміють, що людей приваблює нове, унікальне, несподіване. p align="justify">. Конфлікт - страйки, сутички, суперечності, війни, злочини, політика і спорт. Дуже часто конфлікти складають основну частину новин не тому, що вони цікавлять журналістів, а тому, що засоби інформації прагнуть задовольнити попит людей на сенсації. Конфліктні ситуації нерідко оголюють приховані проблеми, підказують, що є добро, а що зло, спрощують уявлення про переможців і переможених. p align="justify"> Звісно, ​​визначення суті новин - не завжди проста справа. Деякі вчені, наприклад, готові наполягати, що новина - це все те, що впливає на життя і інтереси або викликає стурбованість і зацікавленість значної кількості людей. І з цим важко сперечатися. Однак справа не тільки у визначеннях. Відмінності, що існують між жорсткими і м'якими новинами, новинами в особистому житті, сфері економіки, політики, науки, техніки і ін, розділяють людей за інтересами до новин різноманітного змісту, масштабу та історичної вагомості. На всі ці смаки, очікування, інтереси різних груп людей повинні реагувати засоби інформації та задовольняти їхні запити. Точно так само і фахівці з паблік рілейшнз, складаючи свої повідомлення, повинні враховувати інтереси і потреби різних аудиторій і груп громадськості. p align="justify"> піерменів слід складати повідомлення так, щоб вони заслуговували бути новиною незалежно від того, де будуть поширюватися. Повідомлення повинні бути зрозумілими, без зайвих ускладнень, спеціальної лексики, скорочень і легко сприйматися. Разом з тим дуже важливо, щоб вони були по темі або наближеними до конкретної місцевості, викликали інтерес у громадськості як змістом інформації, так і її своєчасністю. Але особливе значення має те, що повідомлення повинні закликати до негайних дій. Подібно подіям та заходам, повідомлення повинні містити елементи взаємної користі для організації та громадськості. Повідомлення повинно бути таким, щоб інформація, що міститься в ньо...
