я проблеми таким способом знайти, швидше за все, не вдасться, але визначити, де його шукати, можна. p align="justify"> Прайс-листи, виставкові каталоги, проспекти й інші фірмові публікації. Всі ці матеріали в достатній кількості зазвичай маються на будь-якої комерційної організації. Зазвичай для їх отримання застосовуються В«засланціВ», призначаються з числа нових співробітників, в завдання яких входить відвідування конкурентів під виглядом покупців. p align="justify"> Крім того, подібні джерела вільно лунають на виставках і презентаціях.
Матеріали консалтингових організацій. Зазвичай ці матеріали включають в себе аналіз ринків і конкуренції, консалтингові фірми проводять зовнішні ревізії і розробляють конкурентні стратегії. Слід враховувати те, що консалтингові фірми найчастіше імітують аналітичну діяльність, представляючи результати, за ефективність використання яких відповідальність несе сам замовник. p align="justify"> Дослідження, виконані на основі вторинної інформації, зазвичай є попередніми і носять описовий чи постановочний характер. За допомогою таких досліджень можна визначити, наприклад, тенденції розвитку ринку, конкурентні стратегії, місцеві інфраструктурні особливості і т.д.
Достоїнствами вторинних (кабінетних) досліджень є менші витрати часу та фінансів, ніж на первинні дослідження, і можливість використання результатів для визначення завдань первинного дослідження, якщо мета не досягнута. Значимість внутрішньої чи зовнішньої інформації в кожному конкретному випадку визначається завданнями дослідження. Основна проблема в їх використанні пов'язана з інтерпретацією наявних даних (вони завжди не адаптовані) і розробкою методології аналізу (вона завжди нова). p align="justify"> II. Первинні (польові) дослідження базуються на ринковій інформації, зібраної вперше для конкретної мети. Ці дослідження майже завжди обходяться набагато дорожче кабінетних. Вони проводяться у випадках, коли високі витрати компенсуються значимістю розв'язуваних завдань. У маркетингу виділяють два види первинних досліджень. p align="justify"> Повне (суцільне) дослідження охоплює всіх респондентів. Зазвичай воно застосовується для вивчення невеликого їх числа, наприклад великих споживачів або контрагентів. Суцільні дослідження відрізняються точністю, а також низькими витратами ресурсів і часу на проведення. p align="justify"> Часткове (вибіркове) дослідження охоплює певний відсоток або цільову групу респондентів. Зазвичай воно являють собою звичайне соціологічне дослідження, проведене на основі вибірки з статистичної сукупності респондентів відповідно з її структурою. Чим точніше вибірка, тим точніше одержуваний результат. Вибірку можна замовити в будь-якому територіальному управлінні статистики, де вона розраховується на підставі результатів останнього перепису населення. p align="justify"> Існує три види вибірки:
. Випадкова увазі випадковий підбір респондентів н...
